El turismo de negocios se ha convertido en un nicho prometedor en Colombia

Colombia continúa consolidándose como uno de los destinos más atractivos de Sudamérica, no solo por su oferta de sol y playa, sino también por la diversidad de experiencias que brinda en turismo de naturaleza, negocios, religioso, médico, entre otros. Así lo aseguró Luis Ávila, presidente de Turismo de ProColombia, quien destacó que en lo corrido del año el país registra un crecimiento del 7 % en la llegada de turistas internacionales.

“Esa campaña de promoción internacional para posicionar a Colombia como el país de la belleza está dando resultados. Desde la vicepresidencia de turismo seguimos con estrategias B2B y B2C en mercados estratégicos para atraer más visitantes”, señaló Ávila.

Uno de los focos clave es el turismo de negocios y reuniones. Según explicó, Colombia cuenta con una red nacional de 11 burós especializados en la captación de eventos internacionales, única en América Latina. Esta estrategia ha posicionado al país en el top tres del ranking de la Asociación Internacional de Congresos (ICCA).

“El año pasado ProColombia reportó cerca de 500 eventos captados y para este año la meta es llegar a 600. Vamos creciendo a velocidades impresionantes”, afirmó el directivo, al recordar que en junio, durante la feria de reuniones más importante de Latinoamérica, Colombia fue reconocida como el país más sostenible de la industria de reuniones.

Ávila también destacó la diversidad regional en la captación de eventos: Bogotá en el sector asociativo y corporativo; Cartagena en congresos empresariales; el Eje Cafetero en bodas de destino y romance; Bucaramanga en encuentros asociativos; Barranquilla en temas industriales y portuarios; y Santa Marta en actividades ligadas al turismo de naturaleza.

El impacto económico es significativo. Según Ávila, la captación de eventos internacionales es uno de los segmentos que más mueve el Producto Interno Bruto del país. “La derrama económica se mide con el número de asistentes internacionales, las noches de estadía, el uso de restaurantes y venues. Pero además, estos eventos dejan legados en política pública y beneficios en comunidades vulnerables”, subrayó.