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El fabricante de cosméticos brasileño Natura sale de su participación de Avon Internacional, con presencia en Europa, África y Asia. Para ello acaba de anunciar la firma de un acuerdo con el gigante estadounidense Regen, holding con inversiones en sectores de consumo, tecnología, medios de comunicación, automoción e industria.
Según lo anunciado por las directivas de la compañía brasileña, dicha operación no afecta los negocios en Latinoamérica, que siguen siendo la prioridad estratégica para la compañía y bajo el control de Natura.
De igual forma, precisaron que el negocio de Avon en Rusia no está incluido en el acuerdo, aunque permanece clasificada como activo ‘mantenido para la venta’.
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“Este acuerdo representa los pasos finales en el proceso de simplificación de nuestra estructura, que comenzó hace tres años con el foco puesto en el crecimiento de las operaciones en Latinoamérica”, sostuvo declaró Fábio Barbosa, presidente del Consejo de Administración de Natura, quien advirtió que “Avon International venía implementando un sólido programa de reestructuración, y creemos que este proceso se verá fortalecido, reanudando el crecimiento sustentable de esta icónica marca que ha transformado el mercado global de la belleza a lo largo de sus 139 años”.
La compañía no informó el valor de la transacción con el estadounidense Regen, pero dejaron claro que el cierre de la operación se encuentra sujeta a las aprobaciones regulatorias pertinentes.
Como se recuerda, Natura Cosméticos anunció el lunes anterior la firma de un acuerdo con el Grupo PDC para la venta de las operaciones de Avon en Centroamérica (Guatemala, Nicaragua, Panamá, Honduras, El Salvador) y República Dominicana.
Natura utiliza los frutos de la Amazonia para generar sus productos desde hace más de 20 años. Foto:Edwin Caicedo. EL TIEMPO
La transacción se realizará por un valor simbólico de un dólar, más el pago de un crédito de 22 millones de dólares que Avon Guatemala mantiene con la filial mexicana de Natura, según un comunicado enviado al mercado por la multinacional de los cosméticos brasileña, mientras que el cierre de la operación está previsto para el 30 de octubre de 2025, aunque podría concretarse antes, pues depende de una reorganización societaria de las entidades jurídicas involucradas.
El negocio
Natura recibirá el valor simbólico de una libra esterlina al cierre de la venta. No obstante, en función de los resultados futuros de Avon Internacional, podría recibir más dinero bajo una serie de condiciones, aunque en ningún caso el montante final superará los 60 millones de libras esterlinas (81,6 millones de dólares / 69,1 millones de euros).
Natura también acordó con Regent que “la mayor parte de los créditos que Natura tiene con Avon Internacional se capitalizarán antes del cierre de la operación”, mientras que el resto se transferirán a la empresa californiana “sin contraprestación”. Asimismo, proporcionará una línea de crédito a Avon Internacional por hasta 25 millones de dólares, con vencimiento a cinco años desde su activación.
La línea de crédito podrá utilizarse durante el año siguiente al cierre de la transacción, sujeta al cumplimiento de determinadas condiciones y a la aprobación de los órganos reguladores competentes, lo que está previsto para el primer trimestre de 2026, según información recogida la agencias EFE.
Línea de cremas Anew de Avon con Protinol, para mujeres de 35 a 60 años y más. Foto:Avon
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña líder en belleza y cuidado personal en Latinoamérica. Es la empresa con mayor reputación en Brasil y la más responsable en ESG según el ranking Merco durante 11 años consecutivos. Durante más de 25 años, a través de su relación con las comunidades extractivistas de la Amazonía, Natura ha sido pionera en el uso cosmético de bioactivos de la sociobiodiversidad brasileña.
“Hay muy pocas empresas que hayan impactado tantas vidas como Avon. Desde su fundación en 1886, Avon ha construido una comunidad global y ha transformado la forma en que la belleza conecta con las personas en todo el mundo. La ‘Avon Lady’ fue la influencer original, pionera del social commerce mucho antes de que el mundo tuviera un nombre para eso. Nos honra apoyar a millones de representantes de Avon mientras continuamos con el legado de esta legendaria marca”, afirmó Michael Reinstein, presidente de Regent.
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Por su parte, João Paulo Ferreira, director de Natura, dijo que: “La integración operativa de Avon con Natura, que estará concluida a finales de este año, ya ha generado y seguirá generando importantes mejoras de eficiencia. El trabajo que está en curso de reposicionamiento de la marca Avon y redefinición de su portafolio de innovación nos da confianza en que esta marca retomará su crecimiento en la región y ayudará a fortalecer el liderazgo de Natura en los mercados latinoamericanos”.
En el primer semestre del año, Natura obtuvo un beneficio neto de unos 8,4 millones de dólares, con lo que revirtió las pérdidas por casi 340 millones de dólares del mismo período de 2024.
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