Las importaciones de prendas de vestir en Colombia alcanzaron los US$141,7 millones en el primer semestre de 2025, con China como principal proveedor al registrar US$58,7 millones, lo que representó un aumento del 34,6 % frente al mismo periodo de 2024
En este contexto, Fashion Ecommerce anunció la creación de un clúster digital de moda, una estrategia colaborativa para apoyar a las marcas nacionales en la consolidación de su competitividad y proyección internacional.
El clúster, diseñado como un ecosistema digital, permitirá a las empresas colombianas unir esfuerzos, compartir conocimientos y aprovechar economías de escala para enfrentar los retos del mercado global. Según David Rojas, estratega digital especializado en moda y creador de la iniciativa, el sector debe enfocarse en la diferenciación en lugar de competir en costos.
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“Las marcas de moda colombianas no deben replicar el modelo asiático, sino apostar por la diferenciación. Colombia no puede competir en precios, pero sí puede ofrecer un valor percibido sólido a través de la autenticidad de sus diseños, la calidad artesanal, la innovación creativa y la proximidad a los principales mercados regionales. Además, la sostenibilidad emerge como un factor decisivo”, afirmó Rojas.
Tres ejes estratégicos para competir
El clúster digital se fundamenta en tres pilares:
Conversar: compartir experiencias, aprendizajes y datos de mercado para generar conocimiento colectivo.
- Ejecutar: transformar la estrategia en acciones conjuntas, como campañas de comercio electrónico, trazabilidad logística y proyectos con impacto medible.
- Conectar: abrir espacios para alianzas estratégicas, colaboraciones y relaciones públicas que impulsen la proyección internacional del sector.
De acuerdo con Rojas, esta plataforma busca que incluso las marcas más pequeñas accedan a herramientas de gestión avanzadas, generen visibilidad internacional y fortalezcan sus cadenas de valor con proveedores locales.
El experto concluyó que el clúster permitirá que la moda colombiana pase de competir de manera aislada a consolidar un ecosistema sólido, sostenible y con identidad propia, capaz de posicionarse en mercados internacionales frente a actores globales como China.
