Economia
Paper Mate renueva su imagen y lanza nueva mascota para conectar con las nuevas generaciones
Paper Mate, una de las marcas más queridas por los colombianos, renueva su portafolio con un enfoque en creatividad, conexión y bienestar. La compañía, perteneciente a Newell Brands, presentó su nueva imagen y mascota oficial —Saúl, el búho—, con la que busca acompañar el desarrollo creativo de los niños y jóvenes desde las primeras etapas escolares hasta la universidad.
“Estamos relanzando nuestra línea de colores con una nueva identidad visual más cercana a las familias, enfocada en la creatividad y la desconexión digital”, explicó Sofia Berreta, gerente general de Newell en Colombia y Perú.
“Saúl viene a reemplazar al recordado mago de Magicolor, representando una versión más moderna e inspiradora de Paper Mate”, apuntó.
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Para la directiva, el cambio de imagen responde a una estrategia global de reposicionamiento con la que Newell busca darle a Paper Mate un papel más emocional. Ya no se trata solo de escribir o colorear, sino de crear experiencias que fomenten la expresión y la conexión personal.
“Queremos que Paper Mate inspire momentos de creatividad, de desconexión de las pantallas y de conexión entre padres e hijos”, añadió Beretta. “La escritura y el dibujo son herramientas poderosas para el bienestar emocional”.
La nueva mascota, Saúl el búho, acompañará a los consumidores en diferentes etapas del aprendizaje: desde las crayolas para preescolar, pasando por colores y marcadores en primaria y secundaria, hasta bolígrafos de gel y escritura fina para jóvenes y adultos.
Sofia Berreta, gerente general de Newell en Colombia y Perú. Foto:Newell
De Magicolor a Saúl: el cambio visual y de portafolio
Con este lanzamiento, la línea Magicolor se integra por completo bajo la marca Paper Mate, que ahora incluye colores, marcadores y bolígrafos en un mismo paraguas. “Seguimos ofreciendo los tradicionales lápices de doble punta y los nuevos colores lavables, pensados especialmente para los más pequeños y para tranquilidad de los padres”, precisó Beretta.
Además, la empresa amplía su oferta en bolígrafos de gel —ideales para escribir diarios o notas creativas— y continúa innovando en marcadores permanentes y artísticos a través de Sharpie y Prismacolor, también pertenecientes a Newell.
Newell está apostando por el diseño, los acabados y las texturas. Uno de los lanzamientos más destacados de Sharpie son los marcadores acrílicos, que permiten pintar con efecto de pintura real, pero con la practicidad del marcador.
“Hay consumidores que usan Sharpie para decorar zapatillas, vasos o cuadernos, porque las nuevas tintas y colores pastel, metálicos y neón permiten experimentar más”, señaló la directiva.
Las tendencias de personalización, sostenibilidad y creatividad siguen guiando el desarrollo de producto Paper Mate y Sharpie acompañan a consumidores que buscan desconectarse del entorno digital, disfrutar del arte y expresar su identidad a través del color
Sofia Berreta, gerente general de Newell en Colombia y Perú. Foto:Newell
Una marca para todas las edades
Aunque Paper Mate ha estad históricamente asociada a estudiantes, la compañía quiere consolidarse como una marca multigeneracional. “Paper Mate es democrática: acompaña a niños, adolescentes y adultos en distintas etapas de su vida, desde los crayones hasta los bolígrafos finos”, explicó Beretta.
En el segmento de arte, Prismacolor mantiene su posicionamiento premium con su línea Premier para artistas y la versión Junior para jóvenes y estudiantes. “Son productos con un acabado profesional, pero accesibles”, indicó la vocera.
Newell reafirmó su confianza en el mercado colombiano y su compromiso con la creatividad infantil. “Vemos muchas oportunidades para crecer y contribuir al desarrollo social de los niños en el país”, destacó Beretta.
La empresa prepara nuevas campañas para fin de año y la temporada escolar 2026, además de una activación especial en Halloween, donde Paper Mate compartirá colores y experiencias con los niños bajo el lema “el color también endulza”.
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