La industria de los medios y del entretenimiento alcanzará ingresos globales de 3.5 billones de dólares para 2029, según un informe presentado este mes por Global Entertainment & Media Outlook (GEMO). Aquí entran empresas como periódicos, revistas, aquellas que se relacionan con el cine, libros, televisión tradicional, música, radio y pódcast.
Además, se encontró que aunque en años anteriores los ingresos por publicidad y el gasto de los consumidores se mantenían en equilibrio, se estima que para 2029 la inversión publicitaria superará en USD$300 billones el consumo generado por las personas, marcando una diferencia significativa en la estructura de ingresos del sector.
A lo largo de las últimas décadas, compañías de esta industria han demostrado una capacidad única de transformación y adaptación a los cambios sociales, económicos y tecnológicos del mundo. Lo que ha convertido en un nicho estratégico y altamente competitivo, capaz de reinventarse frente a los retos globales. Sin embargo, en un escenario en el que los consumidores reevalúan sus hábitos de gasto y en el que la economía global enfrenta una desaceleración, la industria debe encontrar nuevas formas de innovar y capitalizar oportunidades.
En ese contexto, PricewaterhouseCoopers (PwC) Colombia presentó un informe que analiza la cultura a nivel mundial, así como su impacto en la economía colombiana. Una de las conclusiones a las que se llega es que a pesar de la moderación en el ritmo de crecimiento, la industria continúa expandiéndose de manera sólida, impulsada principalmente por la publicidad, que se consolida como la fuente de ingresos más relevante en el mercado global.
Foto de referencia. Foto:Stock Adobe
Estas son las conclusiones y las cifras más relevantes del documento, que hablan sobre el estatus de la radio, la industria músical, del cine y más.
El efecto de la Inteligencia Artificial (IA) en medios y entretenimiento
La IA “está preparada para ejercer una mayor influencia en muchos sectores clave” de E&M, especialmente en publicidad, actuando como “amplificador del ingenio humano”.
En cuanto a la producción creativa (cine, videojuegos, música) la IA está reduciendo costes, tiempos de desarrollo y riesgos. Por ejemplo: lanzar un videojuego con un presupuesto de desarrollo y marketing muy alto, producido por grandes editoriales, puede costar entre US$ 200-300 millones, lo que podría reducirse significamente con el uso de nuevas tecnologías.
“La IA también está teniendo un impacto en el punto de entrega de los juegos, ya que las compañías de videojuegos la utilizan para predecir el probable punto de abandono de clientes en diferentes grupos demográficos y dirigirse a ellos con anuncios para el próximo juego en el momento oportuno. Las implicaciones de utilizar IA generativa para optimizar la producción de publicidad en video son igualmente profundas”, dice el documento.
Por otro lado, la IA contribuirá al negocio no solo desde el lado de la eficiencia o producción sino como motor de nuevos modelos de negocio: hiper-personalización de los productos, una mejor segmentación de públicos objetivos, producción de contenido más escalable, reducción de barreras de entrada.
Así, la IA y la realidad mixta serán habilitadores transversales: afectan producción, monetización, experiencia del usuario, publicidad y contenido.
Lo que le espera al cine colombiano
Las producciones locales representan solo una pequeña parte de un mercado dominado por el cine de Hollywood, pero se están produciendo más largometrajes colombianos. De hecho, tan solo en 2023 se produjeron 71 producciones nacionales de alta difusión, frente a las 48 de 2019, lo que representa un incremento del 47 %, cifra que se espera siga creciendo en los próximos años.
Lo anterior, se debe a que el sector cinematográfico, televisivo y audiovisual colombiano está alcanzando reconocimiento internacional. Esto, gracias a series como Cien Años de Soledad, adaptación de la novela del nobel colombiano Gabriel García Márquez, que generó USD $51,8 millones para la economía local.
También se espera que productoras cinematográficas se fortalezcan como, por ejemplo, lo ha hecho Dynamo. The Economist informó a principios de 2025 que la productora local había generado USD $600 millones para Netflix en los últimos cuatro años. Dynamo también se ha consolidado como un jugador determinante en el patrocinio y financiación de largometrajes, pues tuvo un presupuesto de producción total de USD $80 millones en 2022, atendiendo la creciente demanda nacional e internacional de contenido en español.
En cuanto a lo global, algunos pronósticos anticipan que esta alcance los USD $141 millones en recaudo para 2029, lo que también tendría efectos en la industria colombiana.
La industria musical nacional sonará así en cinco años
Para 2029, el mercado de música, radio y pódcast en Colombia alcanzaría los USD $369 millones. Pues, su comportamiento frente a los otros años ha mostrado un crecimiento exponencial. En 2024, alcanzó un valor de USD $322 millones, mientras que en 2023 fue de USD $305 millones. Por ello, se proyecta que crezca a una tasa compuesta anual del 2,8 % en los próximos años.
Los ingresos por música grabada totalizaron USD $85 millones en 2024 y se espera que lleguen a USD $110 millones en 2029. Por su parte, el sector de música en vivo generó ingresos por USD $73 millones en 2024, en comparación con los USD $69 millones en 2023.
En cuanto a consumo del público, se espera que la música electrónica se fortalezca y muestre al país como una potencia en el tema. En ello, la casa discográfica In-Correcto se destaca como un actor relevante.
Por otro lado, la radio generará USD $179 millones en 2029, con una tasa compuesta anual del 1,7 %. Este sigue siendo un medio de marketing popular para los anunciantes en Colombia, lo que lo llevó a generar USD $164 millones en 2024. Entre las emisoras más escuchadas en Colombia se encuentran Olímpica FM, del Grupo Empresarial Olímpica; Tropicana, Caracol Radio y Bésame, que hacen parte de la cadena Caracol, propiedad del conglomerado español PRISA Media; así como La Mega y Radio Uno de RCN Media.
La radio hablada es una parte importante en la vida diaria de la población colombiana, con más de 3,4 millones de oyentes en la franja de 6 a.m. a 10 a.m. El informe también reveló que Radio Nacional de Colombia, emisora pública del sistema RTVC, incrementó su audiencia diaria a más de 200.000 oyentes, su nivel más alto en los últimos diez años. Parte de este crecimiento se atribuye a la cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Esto significa para la psicología el tipo de música que escuche Foto:Istock
¿Qué pasará con la televisión?
Colombia es el tercer país que más consume televisión tradicional en la región. Así que, según el informe, aumentará sus ingresos totales a una tasa de crecimiento anual compuesta del 1,9 %, lo que representa un incremento de USD $1,3 billones a USD $1,4 billones para 2029.
Esto quiere decir que el mercado colombiano de televisión crecerá a pesar de la pronunciada tasa de abandono de los servicios de televisión por cable por parte de las audiencias, un fenómeno cada vez más común en Latinoamérica.
“En 2024, el mercado colombiano superó los niveles alcanzados en 2020, convirtiéndose en un caso excepcional de recuperación y crecimiento tras el impacto de la pandemia de COVID-19. Los ingresos totales por publicidad en televisión abierta, dominados por el sector terrestre —que representó el 91,9 % del mercado en 2024—, aumentaron a una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 1,7 %, hasta alcanzar los USD $470 millones, lo que sitúa al mercado en una posición más optimista que el año pasado”, expresa el informe.
El impresionante aumento de hogares con televisión por protocolo de Internet, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 13,5 %, alcanzará casi 2,8 millones. Por otro lado, la televisión por cable, la forma más popular de acceso a la televisión de pago, se verá afectada por la pérdida de cerca de un millón de hogares, pasando de 3,2 millones en 2024 a 2,3 millones en 2029. Mientras que la televisión por satélite pasará de 695.000 hogares a 490.000 y la televisión de pago se desplomará del 36,7 % al 34 % desde el 2025 al 2029.
En Colombia también se crean videojuegos
Video Juegos HP. Foto:HP.
Los ingresos totales por videojuegos en Colombia alcanzaron los USD $299 millones en 2024 y se prevé que se acerquen a los USD $415 millones en 2029, lo que indica que indicaría que el sector empieza a ser rentable. De hecho, el crecimiento anual en 2024 fue del 21,2 %, un aumento sustancial respecto al 0,1 % del año anterior. Sin embargo, esta fuerte aceleración fue declarada como temporal y se espera que el crecimiento se estabilice hacia un 6,8 % a finales de este año.
Tras un periodo de ralentización en los dos años siguientes, el crecimiento empezará a acelerarse de nuevo en 2027 y alcanzará el 8,4 % interanual al final del período de previsión de cinco años.
El reciente aumento de los ingresos en Colombia se deriva de la reanudación del crecimiento de los juegos sociales y casuales, que representan el 72,7 % del mercado de los videojuegos en el país.
María Jimena Delgado Díaz
Periodista de Cultura
@Mariajimena_delgadod
