Cada noviembre, desde hace más de 30 años, se conmemora el Mes Mundial de la Soltería, una ocasión que ha dejado de ser una simple curiosidad para transformarse en un fenómeno cultural. En Colombia, esta celebración comienza a establecerse como un espacio para honrar la independencia y priorizar el autocuidado, una tendencia que se refleja también en el crecimiento del comercio electrónico.
Los patrones de compra indican un cambio generacional: un mayor número de consumidores asigna su presupuesto a productos relacionados con el bienestar personal e íntimo. En el pasado año, el segmento erótico experimentó un aumento del 50 % en ventas en línea a través de Tiendanube.
Entre los productos más solicitados se encuentran lubricantes, vibradores tradicionales y controlados por app, geles íntimos y lencería, lo que demuestra que el consumo en esta fecha ya no se centra en el romanticismo, sino en el placer individual.
Según los datos de la plataforma, el importe medio en esta categoría alcanzó los $ 109.336. Bogotá, Antioquia, Valle del Cauca y Santander son las regiones que lideran las compras, con variaciones específicas según cada zona: el ticket promedio en Antioquia fue de $ 124.424; en Valle del Cauca, de $ 130.000; y en Santander, alrededor de $ 114.166.
Para Augusto Otero, jefe de expansión en Latam para Tiendanube, esta tendencia abre nuevas posibilidades para el comercio digital: “Fechas como el Mes del Soltero evidencian cómo el e-commerce amplía las oportunidades para las marcas locales. Cada vez más colombianos optan por comprar en línea para celebrar su autonomía y bienestar, lo que promueve un crecimiento continuo en categorías que antes eran de nicho”.
Con el tiempo, el Mes del Soltero se ha establecido como un acontecimiento social y comercial que anticipa el fin del año. El incremento en la práctica de autoregalos y la diversificación de categorías muestran cómo cambian las dinámicas de consumo, creando nuevas oportunidades para los negocios y beneficios para los consumidores.
