Entretenimiento
Eduardo Olea, CEO de BeatHub Entertainment
En un momento de expansión sin precedentes del entretenimiento en vivo en Colombia, BeatHub Entertainment emerge como una apuesta estructural que busca integrar, en un solo ecosistema, todos los eslabones de esta industria.
Liderado por Eduardo Olea, este hub se presenta como el primer modelo 360 del país que articula ticketing, venues, producción técnica, promoción, gastronomía y desarrollo de infraestructura, con una operación real, en escala y resultados medibles.
Más que un hub conceptual, la compañía consolida más de 25 años de experiencia acumulada en resolver los retos del sector y convertirlos en oportunidades de crecimiento sostenible. Con inversiones que superan los US$80 millones, indicadores robustos de asistencia, empleo y consumo cultural, y una visión clara de expansión nacional e internacional, BeatHub busca elevar los estándares del entretenimiento en vivo, fortalecer el talento local y posicionar a Colombia como un jugador competitivo.
¿Qué propuestas concretas ofrece BeatHub que lo diferencian de otros hubs?
BeatHub es el primer ecosistema 360 del entretenimiento en vivo en Colombia que conecta la estructura del entretenimiento: ticketing, venues, producción técnica, gastronomía, promoción y desarrollo de infraestructura.
No somos un hub conceptual ni una plataforma de innovación aislada, somos una operación real, en escala y con resultados comprobables. Este modelo es el resultado de más de 25 años de evolución continua de compañías que crecieron resolviendo problemas reales del sector.
A diferencia de otros mercados como México o Brasil, donde existen estructuras similares pero fragmentadas, BeatHub es la sinergia de todo el entretenimiento, permitiendo diseñar experiencias integrales para audiencias, artistas y marcas, con altos estándares operativos y financieros.
Nuestro diferencial está en la capacidad de tener sinergia entre estrategia, ejecución y medición de impacto en un solo ecosistema, lo que eleva la eficiencia y reduce riesgos.
¿Qué indicadores o métricas usarán para medir el éxito de BeatHub en sus primeros años de operación?
El éxito de BeatHub se mide con indicadores claros y verificables. En términos de inversión, hemos destinado más de US$ 80 millones al desarrollo de infraestructura con Arena Primavera, un proyecto que ya registra un 40% de avance en obra. También logramos ocupar el puesto #11 en el listado de las promotoras más importantes de Latam con Breakfast Live, quien solo lleva un año y medio en operación y que para 2026 espera aumentar su número de asistentes a más de 700.000.
En operación, el ecosistema muestra resultados consistentes en 2025, el Movistar Arena recibió más de 900.000 asistentes, Tuboleta comercializó más de 7,5 millones de entradas y Venues Snacks generó más de 62.000 turnos de trabajo. Estos indicadores reflejan consumo cultural, formalización y dinamización económica.
Adicionalmente, medimos la ocupación de los eventos, el consumo por asistente, la generación de empleo directo e indirecto y la capacidad de atraer turismo nacional e internacional. Nuestro objetivo es maximizar la experiencia y la eficiencia, menos sillas vacías y más impacto económico por evento.
¿Cuáles son las proyecciones de crecimiento de BeatHub para los próximos 3 a 5 años?
Cerramos 2025 con resultados históricos desde el ecosistema y proyectamos un crecimiento de 2,5 veces en los próximos cinco años.
Este crecimiento estará apalancado en tres frentes principales: aumento de la ocupación, expansión de infraestructura y desarrollo de nuevos formatos.
Desde Tuboleta, nuestra meta es incrementar la tasa de ocupación en al menos un 12% en escenarios como estadios, teatros y arenas. En venues, esperamos crecimientos de doble dígito en número de asistentes en los próximos tres años.
Paralelamente, estamos desarrollando nuevos formatos de entretenimiento, co-creados con aliados y sponsors.
Eduardo Olea, CEO BeatHub Entertainment Foto:Cortesía
¿Qué papel jugará BeatHub en la internacionalización de talentos, contenidos y emprendimientos colombianos de entretenimiento?
BeatHub actúa como un puente entre el talento colombiano y los mercados internacionales. Colombia vive un momento clave, solo los artistas de Medellín alcanzan hoy más de 780 millones de oyentes mensuales en el mundo.
Nuestra estrategia parte del fortalecimiento del mercado local y luego escala proyectos con estándares internacionales, permitiendo que artistas, promotores y contenidos colombianos estén en condiciones de competir globalmente.
¿En qué mercados o regiones ven mayor oportunidad para expandir la influencia del entretenimiento?
Cerca del 20% de los asistentes a nuestros eventos son compradores internacionales, principalmente de Estados Unidos, Ecuador y Panamá. En ciudades como Medellín, aproximadamente el 30 % del turismo está impulsado por eventos musicales.
A nivel nacional, Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla concentran una demanda creciente por espectáculos de gran formato y giras internacionales. Todavía hay muchas audiencias por conquistar y muchos territorios para expandir infraestructura.
¿Cómo evalúan la situación actual de la industria del entretenimiento en Colombia?
En este país la economía creativa tiene un enorme potencial, creemos que articular talento emergente a un ecosistema sólido no solo fortalece a los artistas y emprendedores, sino que eleva a toda la industria para contribuir al desarrollo cultural y económico del país.
El entretenimiento en vivo sigue cobrando un valor muy importante para las personas y es donde se logra materializar una experiencia única e irrepetible.
Conciertos Bogotá Foto:iStock
¿Qué beneficios específicos representa BeatHub para creadores, artistas, productores y emprendedores que aún no están integrados a grandes plataformas?
El desarrollo de talento es una prioridad para BeatHub y no existe una plataforma 360 que brinde mayores oportunidades que la nuestra. BeatHub representa una puerta de entrada estructurada a la industria formal del entretenimiento en vivo. Democratizamos el acceso a infraestructura, conocimiento, tecnología y mercado.
Quienes se integran al ecosistema acceden a venues de estándares internacionales, sistemas de boletería confiables y producción técnica de alta calidad, permitiéndoles escalar proyectos de manera sostenible y poder concentrarse en la creación.
JOHANA LORDUY
Periodista de PORTAFOLIO
