Las marcas de relojes suizas que más ganaron y perdieron en 2025

Cada ejercicio, el banco estadounidense Morgan Stanley, junto a la firma suiza experta en alta gama LuxeConsult, publica un análisis en el que estima la facturación de las 50 mayores casas relojeras de Suiza y su reparto de mercado. La edición de 2025, la novena, confirma la tendencia observada en años anteriores: Rolex mantiene una posición dominante con holgura y el enfriamiento iniciado en 2024, después del auge histórico de 2022 y 2023, ha seguido dejando huella en 2025.

De acuerdo con los datos de la Federación de la Industria Relojera Suiza, el valor de las exportaciones retrocedió un 1,7% frente al año previo. El estudio sitúa el valor total del mercado minorista en torno a 49.000 millones de francos suizos (unos 53.706 millones de euros), antes de impuestos. En el canal mayorista, el negocio alcanzó aproximadamente 25.900 millones de francos en 2025, mientras que las exportaciones se situaron en 24.400 millones.

En este contexto, Rolex volvió a sobresalir: superó los 11.000 millones de francos suizos en ventas al por mayor y amplió su cuota en un punto porcentual, consolidando su liderazgo pese al entorno macroeconómico adverso. El grupo de marcas con ingresos superiores a los 1.000 millones de francos se redujo a seis compañías. El informe señala que la firma gestionó de forma deliberada la escasez para preservar el deseo en torno a la marca, lo que también influyó en la oferta disponible. Se estima que la producción descendió alrededor de un 2%, hasta 1,1 millones de unidades, marcando —según el análisis— la primera ocasión en más de dos décadas en la que la compañía encadena dos años consecutivos de caída en volúmenes.

La dinámica de concentración no hizo sino intensificarse en línea con los últimos años. Las cuatro grandes casas independientes — Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet y Richard Mille —  reunieron en conjunto el 49,1% del mercado, 220 puntos básicos más que el año anterior. En la práctica, esto significa que prácticamente la mitad del negocio relojero suizo está en manos de estos cuatro actores. En el extremo opuesto, dentro del ‘top 50’, una decena de firmas sufrió descensos de facturación iguales o superiores al 15% en 2025: Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain, Breguet, Panerai, Roger Dubuis, Zenith, Girard-Perregaux y Franck Muller.

En el caso del gigante mundial del lujo LVMH, ninguna de sus enseñas relojeras logró situarse entre las diez primeras del ranking. Aun así, el conglomerado conserva la sexta posición entre los grupos suizos, con una cuota del 5,25%, tras ceder 16 puntos básicos. Por marcas, TAG Heuer retrocedió un 2%, Hublot un 7% y Zenith un 15%.

El desempeño fue desigual dentro de Richemont. Su división de relojeros especializados perdió 56 puntos básicos respecto al año anterior —y 273 frente a 2019—, aunque IWC Schaffhausen logró crecer un 5%. Si se suman las marcas de joyería y relojería como Cartier, Van Cleef & Arpels y Montblanc, la cuota conjunta del grupo apenas varió, situándose en el 17,6%, gracias al empuje del negocio joyero: Cartier avanzó un 10% y Van Cleef & Arpels, un 13%. Cartier afianzó además su segunda plaza en el mercado, elevando su participación hasta el 8,7%, 70 puntos básicos más que un año antes y tres puntos porcentuales por encima de su nivel de 2019.

Por su parte, The Swatch Group fue el conglomerado que más terreno cedió, con una caída de 216 puntos básicos, hasta el 16,1%. Desde 2019 acumula un retroceso cercano a los 1.029 puntos básicos. Dentro del grupo, Omega descendió hasta la quinta posición del ranking, superada por Audemars Piguet y Patek Philippe, lo que refleja el vigor sostenido del segmento más exclusivo del mercado. Además, Longines dejó de formar parte del reducido grupo de marcas que superan los 1.000 millones de francos suizos en ingresos, tras ver disminuir sus ventas un 18%, hasta 920 millones.

El informe también subraya una tendencia clara: los relojes con precios superiores a 50.000 francos suizos concentraron el 37,3% del valor total exportado y generaron el 89% del crecimiento en 2025, pese a representar solo el 1,4% de las unidades vendidas. La generación de valor, por tanto, se desplaza cada vez más hacia la cúspide del mercado.

Las 10 marcas de relojes suizos que más vendieron en 2025

1. Rolex: 11.002 millones de francos suizos (10.583 millones en 2024).

2. Cartier: 3.488 millones de francos suizos (3.183 millones en 2024).

3. Audemars Piguet: 2.600 millones de francos suizos (2.380 millones en 2024).

4. Patek Philippe: 2.500 millones de francos suizos (2.300 millones en 2024).

5. Omega: 2.210 millones de francos suizos (2.390 millones en 2024).

6. Richard Mille: 1.750 millones de francos suizos (1.550 millones en 2024).

7. Longines: 920 millones de francos suizos (1.120 millones en 2024).

8. Vacheron Constantin: 914 millones de francos suizos (942 millones en 2024).

9. Breitling: 820 millones de francos suizos (850 millones en 2024).

10. Tissot: 720 millones de francos suizos (760 millones en 2024).