Joan Laporta: expertos analizan la estrategia de comunicación del presidente del Barcelona

**La estrategia de comunicación de Laporta** es el resultado de años de construcción de una marca personal que trasciende su rol como presidente del Barcelona. Laporta ha logrado conectar con el aficionado más terrenal mediante un estilo descarado, directo y sin filtros que incluye desde hacer macarrones en público hasta bailar al estilo de Leonardo DiCaprio en *El lobo de Wall Street* cuando conoció los resultados de las encuestas.

¿Qué hace que la estrategia de comunicación de Laporta sea efectiva?

Expertos del sector coinciden en que **la estrategia de comunicación de Laporta** funciona porque construye una identidad pública sólida y reconocible. Elvis Santos Sierra, Chief PR&Influence de Ogilvy, define a Laporta como “una marca muy fuerte. Una marca es una promesa consistente que genera una percepción clara”, similar a cómo otras marcas evocan superación o seguridad. Laporta cumple este requisito al mantener coherencia entre su personaje público y sus acciones.

Milagros Martín-Lunas Gorriti, directora de comunicación de Thankium, sostiene que Laporta “tiene carisma, seguridad y gusto por la escena, con una manera muy visible de ocupar el espacio público”. Para esta experta, **la estrategia de comunicación de Laporta** entrelaza la persona, el cargo y el símbolo de forma única.

Los pilares de un liderazgo comunicativo

Según Sonia Jávaga, directora de la escuela de oratoria El Trampolín, Laporta comunica “como si estuviera en una sobremesa con amigos, pero con micrófono”. Su discurso es directo, emocional y teatral, usando frases simples y titulares fáciles de recordar. Santos Sierra subraya que **la estrategia de comunicación de Laporta** se basa en “la audacia y la emocionalidad”, interpretando un rol muy claro que, según informa Marca, ha demostrado ser ganador en las elecciones azulgrana.

Sebastián Cebrián, director de Villafañe, sostiene que Laporta es “cercana, seguida, admirada o rechazada” y “genera atención, titulares y recuerdo de marca”. Su capacidad para movilizar emociones explica por qué, incluso antes de ser presidente, ya había construido una marca reconocible.

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