Vanguardia impulsa su comunidad con innovador programa junto a Ami y Google

En esta propuesta en la que intervinieron 15 medios de comunicación del país resalta el involucramiento de Vanguardia.

Quince medios colombianos finalizaron con éxito el programa Colombia Media Evoluciona, una propuesta de Google y la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), llevada a cabo por el News Tech Marktube Group. Durante un periodo intensivo de nueve meses, los equipos editoriales y comerciales se enfocaron en reformular sus modelos digitales centrándose en audiencias, monetización y avances tecnológicos.

Vanguardia fue una de las 15 organizaciones periodísticas que se sumaron a esta propuesta, que buscaba optimizar la comprensión de las audiencias, incorporar nuevas tecnologías en la labor diaria y expandir las oportunidades de monetización para crear propuestas comerciales eficaces y atractivas.

“Para nosotros representó una experiencia fundamental que nos permitió reevaluar el uso de métricas y diversas estrategias digitales. A lo largo del proceso, implementamos en varias etapas lo aprendido y lo fuimos evaluando en tiempo real, obteniendo resultados sorprendentes. Como redacción, descubrimos la relevancia de los números, las audiencias y las tendencias”, menciona Julio César Alvarado, editor multimedia de Vanguardia.

Vanguardia incrementó en +349% las impresiones en buscadores y un 5% el tiempo de interacción de los usuarios durante el periodo del programa, desde julio de 2024 hasta febrero de 2025, en comparación con el mismo intervalo del año anterior, de julio de 2023 a febrero de 2024.

La asistencia del programa abarcó más de 210 horas de capacitación, incluyendo 30 sesiones grupales, 110 mentorías individuales y 70 horas de “horas de oficina”, diseñadas para abordar los desafíos específicos de cada medio.

“Nuestra alianza con la AMI manifiesta nuestra convicción de que innovación y sostenibilidad deben ir juntas. Al proporcionar capacitación y recursos, apoyamos a las organizaciones de noticias en el desarrollo de capacidades y estrategias que requieren para prosperar en el cambiante entorno mediático actual”, comentó Haydée Bagú, gerente de alianzas de noticias para Google en Hispanoamérica.

Para Werner Zitzmann, Director Ejecutivo de AMI, “esta nueva y gratificante experiencia representa la continuación de los programas que han implementado la estrategia de formación, consultoría y apoyo con los medios asociados a la Asociación; marcando un nuevo avance, con la meta de contribuir a sus procesos de evolución tecnológica, enfocándose no solo en la tecnología sino, especialmente, en la monetización. Procesos que se han desarrollado a lo largo de varios años, y ha sido muy satisfactorio observar cómo cada vez más medios se van sumando y cómo cada uno ha podido comprobar, a través de resultados concretos, la utilidad y el valor de estos esfuerzos, tanto en conjunto con el apoyo de Google, como sus propios esfuerzos y de sus equipos. Una evidencia más de la importancia de la cooperación y los objetivos comunes en nuestra industria“.

Impacto del programa

El 80% de los medios reportó progresos en métricas fundamentales como usuarios únicos, usuarios recurrentes, vistas, autoridad de dominio, clics e impresiones en buscadores. También implementaron nuevas herramientas analíticas y adoptaron indicadores más precisos.

en su administración cotidiana.

Entre las mejoras registradas durante el programa se destacan:

“El efecto del programa Colombia Media Evoluciona demuestra que, cuando los medios disponen de herramientas y metodologías adecuadas, pueden tomar decisiones estratégicas fundadas en datos y fomentar un crecimiento sostenible. La integración de nuevas tecnologías y enfoques en la operación diaria ha sido fundamental para mejorar la relación con sus audiencias y ampliar sus posibilidades de monetización”, Ezequiel Arbusti, CEO y fundador de Marktube Group.

La experiencia evidenció que la transformación digital de los medios no solo es factible, sino imprescindible para asegurar su sostenibilidad y relevancia en un entorno en constante cambio. Colombia Media Evoluciona brinda una hoja de ruta para que los medios continúen progresando junto con sus audiencias.