“Resultados Reveladores: Elecciones de Alimentos por Adultos en Colombia en Cadenas, Universidades y Más”

McDonald ’s continúa siendo la principal en este top of mind, aunque disminuye 5 puntos en comparación con la medición de 2024 al alcanzar 24 por ciento. El ‘no recuerda’ incrementa 4 puntos y logra 21 por ciento. El Corral reporta 12 por ciento y 2 puntos menos. Kentucky Fried Chicken (KFC) se queda en 8 por ciento.

La mayor memoria de McDonald´s se registra en Bogotá con 28 por ciento, seguida por Medellín con 25 por ciento, Barranquilla con 18 por ciento y Cali con 17 por ciento.

Los hombres tienen más presente a la líder de las comidas rápidas con 24 por ciento, aunque pierde 3 puntos entre ellos en comparación con 2024. Por nivel socioeconómico, es en el estrato 3 donde más recuerdan a McDonald’s con 27 por ciento, y El Corral destaca entre los de nivel 4, 5 y 6 con 13 por ciento. En cuanto a edades, los de 35 a 49 años son quienes otorgan la mayor puntuación a McDonald´s con 32 por ciento, seguidos por aquellos de 18 a 24 años con 31 por ciento.

En términos de innovación, McDonald’s es la que obtuvo la mayor calificación con 25 por ciento, en contraste con 2023 cuando alcanzó 32 por ciento. El Corral avanzó 6 puntos porcentuales alcanzando 18 por ciento, mientras que KFC, con 9 por ciento, perdió 5 puntos respecto a la medición de 2023. McDonald’s es la marca en la que mayor confianza se deposita con 25 por ciento, los encuestados le otorgan 5 puntos más en comparación con hace dos años. El Corral disminuyó de 17 a 15 por ciento y KFC ganó un punto.

La Universidad Nacional (UN) encabeza el top of mind con 25 por ciento, a pesar de un punto menos respecto a 2024. No obstante, mantiene una ventaja sobre la segunda más recordada, Universidad Javeriana (10 por ciento), que este año incrementó 2 puntos porcentuales.

En la lista siguen la Universidad de Antioquia (7 por ciento); la Universidad del Valle (6 por ciento), y con un punto menos se ubica entre las más recordadas la Universidad de los Andes (5 por ciento).

Por ciudades, la líder de esta categoría es más recordada en Bogotá con 35 por ciento. Le sigue Medellín con 20 por ciento, Cali con 12 por ciento y Barranquilla con 8 por ciento.

En el estrato 3, la UN alcanza 26 por ciento, 3 puntos más que en 2024. En cuanto a innovación, la UN sufrió una disminución de 10 puntos al pasar de 29 por ciento en 2023 a 19 por ciento en 2025.

La Universidad Javeriana llega al 10 por ciento, y pierde 4 puntos en comparación con 2023. La entidad en la que más confían es la UN con 23 por ciento, aunque experimenta una caída de 19 puntos. La Javeriana, en el segundo puesto, incrementa su porcentaje de 3 a 12 por ciento entre 2023 y 2025, mientras que la Universidad de Antioquia suma 5 puntos.

EPS Sura ha conquistado el primer lugar sobre Sanitas en este top of mind. A pesar de que la nueva líder se mantiene con 17 por ciento en recordación, la segunda ha perdido 3 puntos, logrando un total de 16 por ciento.

Compensar y Famisanar empatan en 14 por ciento en esta evaluación. En términos de ciudades, es en Medellín donde se recuerda más a EPS Sura con 37 por ciento, aunque en Barranquilla esta marca incrementa 20 puntos, alcanzando un 23 por ciento en recordación.

Los hombres, con 2 puntos más respecto a 2024, recuerdan a la nueva líder con 19 por ciento. En cuanto a nivel socioeconómico, Sura destaca en recordación entre los estratos 4, 5 y 6 con 24 por ciento, seguido del estrato 3 con 16 por ciento y el 2 con 14 por ciento.

Sura se posiciona en confianza con 20 por ciento, sumando 3 puntos más que en 2023, seguida por Sanitas que se queda en 17 por ciento tras perder 3 puntos.

Unicentro continúa liderando el top of mind con un 12 por ciento, a pesar de perder 3 puntos desde el año anterior, en un sector altamente fragmentado. El ‘no recuerda’ llega al 10 por ciento. Centro Mayor, en Bogotá, presenta un 8 por ciento. Santa Fe en Bogotá (6 por ciento), Plaza de las Américas (4 por ciento) y Chipichape en Cali (3 por ciento) completan las posiciones más altas.

Unicentro es más mencionado en Cali (22 por ciento), Bogotá (12 por ciento) y Medellín (9 por ciento). Los hombres son los que más recuerdan a Unicentro con un 15 por ciento, mientras que entre las mujeres la cifra es de 10 por ciento. En los estratos de mayores ingresos (4, 5 y 6), Unicentro alcanza un 20 por ciento.

Son los adultos de 50 años o más quienes recordan a este centro comercial en un 19 por ciento. En términos de innovación, Centro Mayor se lleva la delantera con un 10 por ciento, seguido por Unicentro con un 9 por ciento.

Las marcas de centros comerciales que más confianza generan entre los encuestados son Unicentro, con un 10 por ciento, 3 puntos más que en 2023, seguido de Centro Mayor con 8 por ciento, 3 puntos menos que en la evaluación previa, y Santa Fe con 7 por ciento y Plaza de las Américas con 5 por ciento.

Ficha técnica // Adultos Objetivo general: analizar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más relevantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Detectar las marcas con mayor TOM en Colombia. • Realizar un monitoreo al rendimiento de las marcas en la percepción de los colombianos a lo largo del tiempo. • Evaluar nuevamente innovación y confianza en 2025, observando la evolución de las marcas en comparación con 2023. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 30 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres mayores de 18 años. // Muestra: 600 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2025. // Margen de error: 4 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %. // Nivel socioeconómico: estrato 2: 37 %, estrato 3: 37 %, estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 18-24 años: 20 %, 25-34 años: 25 %, 35-49 años: 21 %, + de 50 años: 34 %. // Género: femenino: 51 %, masculino: 49 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.