El CEO Tim Cook dice que Apple TV+ no está diseñado para aumentar las ventas de iPhone

El CEO de Apple, Tim Cook, dijo hoy que Apple TV+ está impulsado por un compromiso con la narración de cuentos y la excelencia artística, en lugar de un esfuerzo para aumentar las ventas de iPhone.

En una nueva entrevista con VariedadCook dijo que la plataforma de transmisión de video de Apple está diseñada para apoyar la narración original y la influencia cultural, distanciando la iniciativa de cualquier estrategia de ventas directa relacionada con el hardware. La posición es una aclaración notable en medio de una creencia de larga data de que ‌applante TV‌+ funciona principalmente como una herramienta de marketing para fortalecer la lealtad de la marca e impulsar las compras de productos.

‌Apple TV‌+ debutó en noviembre de 2019. Apple eligió deliberadamente lanzar con solo títulos originales y no licenciar un catálogo posterior. Cook dijo:

Elegimos no salir y obtener un catálogo. Sé que es un camino más rápido en el negocio, pero no se sentía como Apple al final del día. Apple debería tener algo en lo que vertamos nuestra pasión, y eso es exactamente lo que estamos haciendo con los programas. Y ahora puedes vernos dando paso a paso. Se siente maravilloso.

Cook dijo que ‌apple tv‌+ es consistente con la identidad de Apple como un “creador de herramientas”, un término utilizado originalmente por el cofundador Steve Jobs:

Somos un fabricante de herramientas. Hacemos herramientas para que las personas creativas las capaciten para que hagan cosas que no podían hacer antes. Así que estábamos haciendo muchos negocios con Hollywood mucho antes de estar en el negocio de la televisión.

Lo estudiamos durante años antes de que decidimos hacer [Apple TV+]. Sé que hay muchas opiniones diferentes sobre por qué nos gusta. Nos interesa para contar grandes historias, y queremos que sea un gran negocio también. Por eso nos gusta, simplemente simple y llanamente.

Los comentarios vienen cuando Apple se prepara para debutar F1: la películauna película de carreras de $ 200 millones protagonizada por Brad Pitt, coproducida por Lewis Hamilton, y dirigida por Top Gun: MaverickJoseph Kosinski. La película representa el mayor esfuerzo de producción hasta la fecha de las películas originales de Apple y será distribuido teatralmente por Warner Bros. antes de llegar a ‌apple tv‌+.

Para dar vida a algo que sería auténtico para el deporte, que también contaría una gran historia sobre los altibajos de la vida: F1 golpeó todas las cosas. Y luego podríamos traer algunas cosas que son únicas de Apple a la película, como nuestra tecnología de cámara. Y planeamos que toda la compañía también lo apoye: nuestra operación minorista y todo. Entonces, era algo que pudiéramos llevar a toda la compañía. Se siente maravilloso ser parte de eso.

Apple desarrolló tecnología de cámara específicamente para capturar secuencias de carreras de alta velocidad en F1, que aparentemente ahora está presente en los últimos iPhones.

No tengo en mente que voy a vender más iPhones por eso. No pienso en eso en absoluto. Pienso en ello como un negocio. Y al igual que aprovechamos lo mejor de Apple en iPhones y en nuestros servicios, tratamos de aprovechar lo mejor de Apple TV+.

[…]

Realmente solo hacemos algunas cosas. Solo tenemos unos pocos productos para el tamaño de la empresa que somos. Nos vamos a todos en cada uno de esos, y hacemos televisión y películas de la misma manera. Se trata de mantenerse fiel a lo que Apple siempre ha sido. Se trata de mantenerse fiel a la innovación, mantenerse fiel a nuestra Estrella del Norte. Y si puedes hacer eso y entretener a la gente de una manera excelente, entonces lo estamos haciendo bastante bien.

Creo que el negocio de nuestro ser en este negocio será bueno para nosotros.

Cook agregó que 2025 es el primer año que la plataforma lanzará una lista de contenido semanal completa, no afectada por la pandemia y los ataques de la industria Covid-19.