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Amazon cancela la proyección de ‘Melania’ en un cine que la anunciaba burlándose del documental: “Conoce a tu enemigo”
Desde el 30 de enero varios cines estadounidenses proyectan Melania. Y con un éxito considerable, que lo convierte en el mayor estreno para un documental en mucho tiempo… pese a que no esté teniendo críticas muy buenas. De hecho, la tendencia apunta a burlarse de una película centrada en la Primera Dama, esposa de Donald Trump cuya vida es el centro de un laudatorio documental firmado por Brett Ratner. Más conocido por ser el director de Hora punta, y un férreo partidario de Trump.
El backlash y los comentarios mordaces no está impidiendo que se hable bastante de Melania, precisamente a costa de la controversia que trae consigo. Unos cines locales de Oregón acaban de contribuir a ello, según se hace eco Hollywood Reporter.
El Lake Theater and Cafe de Lake Oswego se caracteriza por promocionar las películas que proyecta con rótulos más o menos ingeniosos, que los viandantes pueden ver en marquesinas diseñadas para la ocasión. Melania también ha sufrido ese trato, y a Amazon no le ha gustado nada.
Es Amazon MGM Video el estudio detrás de Melania, habiendo pagado 40 millones de dólares por hacerse cargo de la distribución (y destinando 35 millones al aparato de márketing). Sin duda se trata de un gesto de buena voluntad con la Administración Trump que comprensiblemente ha desatado el desdén de la cinefilia, y también ha proporcionado material para que los encargados del Lake Theater se diviertan un poco.
“¿Melania viste de Prada? Descúbrelo el viernes”, fue uno de los rótulos que exhibió su sede, haciendo una referencia a El diablo viste de Prada. “Para derrotar a tu enemigo, debes conocerlo. Melania se estrena este viernes”, era otro, parafraseando El arte de la guerra de Sun Tzu.
La situación podría haberse quedado ahí pero los distribuidores se han enfadado con el gesto, y han ordenado que el Lake Theater deje de proyectar sesiones de Melania.
Jordan Perry es el dueño del cine y ha contado cómo recibió una llamada de alguien de Amazon exigiendo que retiraran la película. “El estudio no estaba contento, o no apreció mi forma de promocionar la película para nuestro público. Amazon ha llamado, nuestra marquesina les ha enfadado. Así que se cancelan todas las proyecciones de Melania”.
“En su lugar apoyad a Whole Foods”, cuenta en un comunicado, aprovechando para hacer publicidad de una cadena de supermercados de Texas. También añadía otra cuña publicitaria: “Uníos a Amazon Prime para disfrutar de envíos gratuitos durante dos días”.
Perry ha querido mantener el sentido del humor al compartir la noticia, mientras en el perfil de Instagram del Lake Theater se daban más detalles de lo ocurrido: “Antes de eso, recibimos muchos mails mensajes de voz y reseñas en Google/Yelp preguntándonos por qué demonios teníamos Melania aquí, o despreciando nuestro menosprecio hacia ella. Cuando la proyección se ha cancelado no ha sido por la protesta pública (siempre atentos, gracias), sino por algún ejecutivo corporativo (me parece justo, lo siento AMZN, por favor no canceléis mi suscripción a Prime)”.
Al parecer, varios clientes del Lake Theater ya habían mostrado su descontento con que este cine proyectara Melania. Aún así, Perry asegura que vendieron 196 dólares en entradas durante un solo fin de semana, con lo que afrontaban cierto éxito confirmando una intuición suya.
Perry había querido programar la película justo por las características demográficas de la zona, que suelen atender a gente progresista. Como además no había muchas otras películas nuevas que estrenar, pensó que podía ser buena idea.
“¿No sería exponencialmente más extraño, hasta el punto de resultar divertido, proyectar Melania aquí, en tu cine de barrio, claramente antisistema y ocasionalmente problemático?”. No estamos seguros de si los clientes habituales del Lake Theater han llegado a apreciar la broma, pero lo que está claro es que Amazon no lo ha hecho.
