Tecnologia
Apple hace una mano su lugar de navidad
(12/02/25). La película navideña de Apple de 2025, “A Critter Carol”, reivindica el manual de creatividad. Dirigido por Mark Molloy y filmado íntegramente con un iPhone 17 Pro, el anuncio presenta alegres criaturas del bosque. La campaña ideada por TBWA\Media Arts Lab y producida por Smuggler apuesta por la creatividad artesanal en un contexto marcado por la IA.
Apple estrenó su anuncio de Navidad para este 2025 con una pieza que reivindica la creatividad manual en un momento en el que el contenido generado por Inteligencia Artificial se suma en todas las plataformas.
El resultado es un anuncio que sitúa la artesanía como eje narrativo y estético, con un montaje que combina humor, musicalidad y una atmósfera clásica invernal. En línea con la filosofía “Shot on iPhone”, la pieza recuerda la capacidad del dispositivo para registrar producciones complejas, pero lo hace sin desplazar el protagonismo del factor humano. Apple estructura así otra campaña de Navidad en torno a una idea que repite de forma sostenida: la tecnología es relevante cuando amplifica la creatividad de quienes la utilizan.
El spot “A Critter Carol” (Un Villancico bicho), la marca presenta un coro de criaturas del bosque que interpretan una versión del tema “Friends”, de Flight of the Conchords, en un escenario construido exclusivamente y filmado íntegramente con un iPhone 17 Pro.
La campaña ha sido desarrollada por TBWA\Media Arts Lab, y dirigida por Mark Molloy, con producción de Smuggler. Se rodó en Praga y contó con el servicio de producción de Unit+Sofa.
Los nueve títulos, desde el curioso mapache hasta el gentil oso, están hechos a mano con prácticas técnicas artesanales y un arte meticuloso. La tipografía utilizada a lo largo de la campaña también está meticulosamente impresa a mano a partir de bloques de madera.
Tor Myhren, VP de Comunicaciones de Marketing de Apple, señaló: “Queríamos que los títulos fueran imperfectos, con pelaje enmarañado y un poco desgastados y sucios, como si hubieran estado en el bosque toda su vida. Hay algo identificable en eso y los hace más auténticos y entrañables”.
El anuncio se caracteriza por su enfoque artesanal: Los personajes son marionetas elaboradas a mano y manipuladas por equipos de titiriteros, un recurso creativo que refuerza la cercanía del proceso. Mark Molloy sostiene que el objetivo era volver a un lenguaje visual basado en la imperfección específica: “Quería abrazar la naturaleza táctil de la marioneta. Tenía muchas ganas de volver a la artesanía”.
Un villancico bicho. Anunciante: Manzana. Marca: Apple iPhone – Vacaciones de Apple. Producto: Apple: filmada con un iPhone 17 Pro. Agencia: TBWA \ Laboratorio de artes multimedia. Productora: Contrabandista. Realizador/Director: Marcos Molloy. Música: Inspirado en “Friends”, grabación original de Flight of The Conchords. País: Internacional. Categoría: Electrodomésticos, electrónica, vídeo, audio.
Cómo se hizo: Un villancico de criaturas. Anunciante: Manzana. Marca: Apple iPhone – Vacaciones de Apple. Producto: Apple: filmada con un iPhone 17 Pro. Agencia: TBWA \ Laboratorio de artes multimedia. Productora: Contrabandista. Realizador/Director: Marcos Molloy. Música: Inspirado en “Friends”, grabación original de Flight of The Conchords. País: Internacional. Categoría: Electrodomésticos, electrónica, vídeo, audio.
