Lo que surgió hace décadas en el continente europeo como una tradición infantil en la cuenta regresiva hacia la Navidad, hoy se ha transformado en un fenómeno comercial que atrae a marcas, consumidores y creadores de contenido.
En 2025, los calendarios de Adviento —especialmente los relacionados con la belleza— llegaron con fuerza al mercado colombiano como una táctica para conectar con las audiencias, aumentar el ticket promedio y lograr recordación durante la época más intensa del consumo.
La propuesta local ya se alinea con tendencias globales, como sostenibilidad en los empaques, diseños “instagrameables” que pueden volverse virales en instantes y experiencias interactivas con códigos QR o realidad aumentada que intentan captar la atención de una consumidora cada vez más digital.
La reacción del mercado no es mínima. De acuerdo con el Global Seasonal Advent Beauty Calendar Market, este sector generó US$1,47 mil millones en 2024 y podría sobrepasar los US$2,82 mil millones en 2033, impulsado por un crecimiento anual del 8,1%.
Una cifra que justifica por qué empresas colombianas —desde el sector cosmético hasta el café— están ingresando a competir.
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Marcas colombianas que apuestan por el Adviento 2025
Los calendarios de Dior, Chanel, Sephora, Lancome o Maybelline fueron los pioneros en convertir estas cajas en un objeto deseado.
La propuesta es sencilla: 12 o 24 días, cada uno con un producto sorpresa de maquillaje, cuidado de la piel, fragancias o tratamiento capilar. Una experiencia lúdica que combina nostalgia, lujo y descubrimiento.
En Colombia, la tendencia comienza a consolidarse entre consumidoras que buscan diversidad sin tener que pagar el precio individual de cada producto.
En el país, la lista se amplía: Montoc, Ruby Rose, Trendy, Blush Bar, Ave María, Engol, L’Occitane Colombia y hasta marcas ajenas a la belleza como Pergamino, que lanzó un calendario con 24 cafés distintos —uno por cada día desde el 1 de diciembre— y se agotó en cuestión de días.
El mensaje de la campaña fue el siguiente: “Un recorrido por nuestro país a través del café… calidad sensorial excepcional, trazabilidad completa y pago justo al productor”. Una indicación de que los calendarios ya no son únicamente para aficionados del maquillaje.
El auge de los calendarios de adviento en Colombia
Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics, explica por qué estos productos se han disparado: “Los calendarios de Adviento combinan exclusividad y atractivo visual. Permiten descubrir texturas y referencias sin una gran inversión”.
Krika lanzará este año su primer calendario: 300 unidades en edición limitada, con 17 productos entre maquillaje, cuidado de la piel y tratamiento capilar. Una combinación inusual en este formato.
Para Zuluaga, la intención es enriquecer la experiencia. “Cada cajita inspira bienestar y recuerda la relevancia de celebrar la belleza en todas sus formas”.
La demanda es real. La empresa ha observado “un aumento evidente” en las búsquedas desde noviembre, y como sucede globalmente, se espera que se agoten rápidamente.
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No solo la belleza se suma al ritual. También están los favoritos entre niños y coleccionistas. Por ejemplo, el calendario de Lego dedicado a Harry Potter 2025 incluye: 8 minifiguras, 6 criaturas mágicas, 10 mini modelos
artículos coleccionables, guías ilustradas y acceso a la aplicación Lego Builder.
Asimismo, se encuentra el calendario Lego Frozen 2025, que incluye 24 sorpresas, figuras de Elsa, Anna, Kristoff, Olaf y Sven, así como minimodelos como el palacio de Arendelle. La caja se transforma en un juego de mesa apto para hasta cinco participantes. Diseñado para chicos y chicas a partir de los 5 años.
Y Rituals 2025, que se ha consolidado como un clásico de lujo que se agota cada año. Contiene productos exclusivos para cuerpo, rostro y hogar, presentados en una forma de casita que se convierte en un objeto decorativo.
Más marcas se unen a la tendencia de calendarios de adviento
-Trendy revive los 2000’s: La compañía Trendy optó por un calendario coleccionable con un diseño Y2K, adornado con personajes emblemáticos de las series de esa época. Presenta: 18 artículos sorpresa, una lonchera metálica mate reutilizable, productos de maquillaje, cuidado de la piel y complementos. Costo: $150.000. Un producto pensado para redes sociales, donde el “unboxing” prevalece.
-Samy lanza su novenario de adviento: Samy Cosmetics, una marca apreciada por su excelente relación calidad-precio, introdujo un formato novedoso: un Novenario de Adviento 2025 que incluye 9 artículos sorpresa. Preventa: $139.900 (hasta el 14 de noviembre). Precio habitual: $149.900. Entregas comenzando el 21 de noviembre. Una propuesta ágil, asequible y acorde a su esencia.
-Purpur con enfoque sin crueldad: Purpure, conocida por su compromiso con la ética animal, lanzará su primer calendario el 15 de noviembre. 12 artículos entre maquillaje y cuidado de la piel. Precio: $105.000. Entregas entre la primera y segunda semana de diciembre. La marca sugiere anticipar las compras por una razón sencilla: diciembre tiende a saturar las entregas.
-Ruby Rose responde a la controversia: La marca colombiana de Ruby Rose, dirigida por Claudia Piedrahita, recibió críticas por el contenido de su calendario de $230.000. La firma anunció una compensación con tres productos adicionales para las clientas afectadas. Este incidente dejó una enseñanza: el público colombiano tiene altas expectativas y demanda transparencia.
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