“Backus Expande sus Horizontes: Nuevas Cervezas en Camino para Conquistar el Mercado Peruano”

Y es que, en un mercado en crecimiento, los emprendedores registran sus marcas ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) con el fin de evitar que sus signos distintivos sean utilizados por competidores. En este contexto, sólo el 27 de febrero de este año, esta entidad hizo pública cerca de 96 solicitudes en el sector de productos, entre las que sobresalen las empresas colombianas Bavaria & CIA y Proingra, así como Siemens Energy Global y Falabella. ¿Qué productos pretenden registrar estas compañías en Perú?

La colombiana Bavaria & CIA, que pertenece al grupo AB InBev (Backus en Perú), ha solicitado llevar a cabo el registro de la denominación y logotipo de la célebre marca Costeña Bacana. Esta solicitud se enfoca en la clase 32, que incluye productos de cervezas.

Esta solicitud podría indicar un interés futuro de la compañía para ingresar al país o al menos proteger sus diseños de una posible imitación por parte de competidores en Perú.

Por su parte, la productora internacional de grasas (Proingra), una firma colombiana dedicada a la elaboración de margarinas, mantequillas y aceites, efectuó un pedido para registrar la denominación y logotipo de su marca La Excelencia. Esta solicitud se refiere a la clase 29, que incluye productos lácteos, aceites y grasas comestibles.

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En cuanto a la firma alemana Siemens Energy Global, busca registrar la marca y logotipo OMTERRA en diversas categorías: 1; 3; 6; 7 ; 9; 11; 17; 35; 36; 37; 39; 40; 41; 42. Estas abarcan maquinaria generadora de energía, sistemas de almacenamiento de energía, equipos e instalaciones para calefacción, entre otros.

En el ámbitocomercio minorista, la firma chilena Falabella busca proteger su marca Xplend en las categorías 3 y 16, que abarcan productos como detergentes, limpiadores de vidrios, jabones, cosméticos, artículos de imprentas y productos de encuadernación.

Casi todas las solicitudes deben ser presentadas antes del 10 de abril del año actual, según indica el Indecopi.

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Motivaciones tras el registro

Mediante la Dirección de Signos Distintivos, el Indecopi destacó que poseer una marca registrada en esta institución permite al propietario denunciar a quienes utilicen dicha denominación sin su autorización, previniendo el riesgo de que terceros se apropien del esfuerzo, prestigio, reputación y años de inversión.

Asimismo, mencionó que el registro ayuda a incrementar el valor de la compañía, generar ventajas competitivas y aumentar la habilidad de acceder a financiamiento. Además, la marca puede ser utilizada de manera exclusiva, a nivel nacional, por un período de 10 años (renovables de forma continua).

Por otro lado, si la marca registrada tiene éxito, se puede disponer de ella, vendiéndola, licenciándola o franquiciándola a un tercero, generando un ingreso económico.

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SOBRE EL AUTOR

Licenciado en comunicación social por la Universidad de San Martín de Porres. En la actualidad, redacto para la sección de negocios del diario Gestión.