Colombia: Un Viaje Inolvidable Hacia Récords Históricos en Turismo

Los ingresos por desplazamientos incrementaron un 11% en 2024, alcanzando los US $8.587 millones; en comparación con el transporte aéreo, el aumento fue del 8%.

El turismo en Colombia experimentó un año transformador en 2024, reafirmándose como uno de los motores más activos de la economía nacional. Según datos oficiales de la Balanza de Pagos del Banco de la República, los ingresos por transporte aéreo de pasajeros y desplazamientos generaron un total de US$10.083 millones en 2024, lo que representa un crecimiento del 13% en relación con 2023.

Este logro no solo superó las expectativas más optimistas, sino que también validó la eficacia de las estrategias de promoción internacional y la creciente atracción de turistas de alto nivel adquisitivo.

El incremento en los ingresos por turismo fue acompañado por una subida del 10,9% en la llegada de viajeros no residentes, alcanzando una cifra de 6,8 millones de individuos. 

Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, enfatizó que “el aumento en la llegada de divisas por turismo es una prueba contundente del éxito de nuestra estrategia de promoción internacional. Colombia se ha convertido en un destino atractivo para viajeros de alto gasto y grandes inversionistas, gracias a una colaboración efectiva entre el sector público y privado. Continuaremos fortaleciendo nuestra presencia en mercados clave para atraer visitantes que valoren la riqueza natural, cultural y experiencial que nuestro país ofrece”.

Turistas de alto nivel adquisitivo

Para atraer a turistas de alto nivel adquisitivo, ProColombia ha concentrado sus esfuerzos en 26 mercados estratégicos, seleccionados a través de un modelo de potencial que evalúa factores como el número de llegadas, la conectividad aérea y el gasto promedio de los viajeros.

Entre estos mercados sobresalen Estados Unidos, México, España, Brasil, Canadá, Alemania, China y Emiratos Árabes Unidos, entre otros.

Este enfoque ha permitido no solo aumentar el flujo de viajeros, sino también diversificar su origen, disminuyendo la dependencia de mercados tradicionales y abriendo nuevas oportunidades en regiones como Asia y Medio Oriente.

Bajo el lema ‘Colombia, el país de la belleza’, se ha llevado a cabo una ambiciosa campaña de promoción internacional que ha posicionado al país en espacios globales emblemáticos: Times Square en Nueva York, Piccadilly Circus en Londres, hasta el Burj Khalifa en Dubái y los Juegos Olímpicos de París 2024.

En 2024, se realizaron campañas enfocadas en 16 países de América y Europa, logrando más de 8,5 millones de apariciones en medios de comunicación y llegando a más de 108,9 millones de personas.

Colombia deberá continuar invirtiendo en infraestructura, sostenibilidad y diversificación de su oferta turística. El aumento en el gasto promedio de los turistas, que llegó a US$1.785, resalta una tendencia hacia experiencias más personalizadas y de mayor valor.

Mejoras en la conectividad

Uno de los pilares del éxito turístico de Colombia en 2024 fue el refuerzo de la conectividad aérea. El país contó con 294.404 asientos semanales en vuelos internacionales, gracias a la apertura de 26 nuevas rutas y la llegada de aerolíneas clave como Emirates, World2Fly y Neos.

En el segmento de cruceros, Colombia también logró progresos, con un aumento del 3% en recaladas y más de 336.000 pasajeros llegando a sus costas. Destinos como el Cabo de la Vela, en La Guajira, y Cartagena, que recibió nuevamente a Royal Caribbean, consolidaron la imagen del país como un destino de clase mundial para este tipo de viajes.

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