Marcas de Moda: Los Favoritos de la Generación Z en Colombia Revelados.

La Generación Z, compuesta por individuos nacidos entre 1997 y 2012, constituyen el 25 % de la población global. Según un análisis del consumidor, cuando estos jóvenes ingresen al ámbito laboral, su gasto crecerá de US$9,8 billones a US$12,6 billones en 2030.

Según el estudio de BrandAsset Valuator (BAV®), conducido por WPP y publicado por la agencia de comunicación Burson, Chocoramo, D1, Arequipe Alpina, Rizadas,

Ara, Crepes & Waffles, WhatsApp, CeraVE y Arrurú figuran entre las marcas favoritas de los “Gen Z”.

Lea también: El oro alcanza un precio histórico al superar los US$3.000 la onza: esta es la razón

¿Qué hace que sean las marcas apreciadas?

Las emociones son fundamentales al interactuar con una marca. “Cuando las personas ‘adoran’ una marca, se establece una conexión auténtica con ella, tienden a recomendarla a su entorno cercano y a promoverla, especialmente en redes sociales. Esta vinculación está, por supuesto, fundamentada en una relación prolongada, coherente con acciones que resuenan con sus audiencias”, explicó María Luisa Villalba, líder del área de Marca & Consumo en Burson Colombia.

Así, se destacan tres elementos esenciales para que las marcas se vinculen con esta generación. Por un lado, el vínculo con la infancia.

“No es sorprendente que los sabores dulces de la niñez se destaquen en esta generación. Arequipe Alpina, uno de los postres más queridos por los hogares colombianos, y Chocoramo han logrado captar la atención de los Gen Z a través de contenido tipo ‘hágalo usted mismo’ con recetas que incorporan estos componentes. Asimismo, han diversificado su oferta en cereales, galletas, helados o crispetas, además de experiencias como ‘La fábrica del Chocoramo’, donde se puede participar de forma interactiva”, detalla el estudio.

Otro aspecto importante es el ahorro. Por ello, lugares como Crepes and Waffles, D1 y Ara también figuran entre las marcas más queridas, dado que el acceso a numerosas sucursales en diversas regiones del país, “sumado a la alta calidad de sus productos y a la emoción digital por los nuevos que llegan, genera una experiencia de compra que satisface las necesidades y expectativas de los Gen Z”.

Finalmente, el consumo consciente tiene gran relevancia para las nuevas generaciones.

“En el segmento de salud y belleza, marcas como CeraVE y Arrurú resaltan en plataformas como Tik Tok. La primera recibe recomendaciones de dermatólogos y/o usuarios que la avalan”.

Esta preferencia coincide con el estudio “Spend Z: Gen Z Changes Everything” de World Data Lab y NielsenIQ1, que revela que, a la hora de adquirir productos de belleza, esta generación busca primordialmente productos limpios, con fragancias naturales y libres de crueldad.

También resaltan marcas como Coca-Cola que lanza ediciones limitadas y se conecta con estos jóvenes a través de su participación en eventos y conciertos. Por ejemplo, esta marca presentó Coke Studio, un espacio que estará presente en el Festival Estéreo Picnic de Bogotá.

“El triunfo de estas marcas con la Generación Z se basa en una combinación estratégica de elementos: apelar a la nostalgia y a los recuerdos infantiles, ofrecer opciones cómodas y económicas, y evidenciar un compromiso auténtico con la sostenibilidad y el consumo responsable. A medida que la generación adquiera más poder adquisitivo, las marcas que entiendan y se adapten a sus valores y preferencias estarán mejor preparadas para establecer conexiones duraderas y significativas con esta influyente audiencia”, añadió el estudio.

💰📈💱 ¿Te has enterado de las últimas novedades económicas? Te invitamos a conocerlas en El Espectador.

Pronto estará disponible el boletín de noticias económicas, donde además de las noticias de actualidad se compartirán consejos de emprendimiento y finanzas. Si desean registrarse, pueden hacer clic aquí.