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La conmemoración del Día de la Madre se ha fortalecido como uno de los instantes más significativos del año para el comercio en Colombia. Según datos de Fenalco, este evento constituye la segunda temporada comercial más importante después de Navidad. En 2024, las ventas mostraron un aumento del 60 por ciento en comparación con el año anterior, especialmente impulsadas por el crecimiento del comercio digital.
El incremento en la demanda ha originado un reto para las empresas, especialmente en lo que refiere a la logística de entregas y la satisfacción del cliente. La Cámara de Comercio Electrónico Colombiana indicó que al finalizar el año pasado el sector experimentó un crecimiento del 26,7 por ciento, con ventas que superaron los 105 billones de pesos, evidenciando una clara inclinación hacia las compras en línea gracias a su rapidez, confort e inmediatez.
Según especialistas del sector, esta ocasión exige estrategias sólidas que permitan a los comercios afrontar con éxito las exigencias de estas fechas especiales.
Juan Ángel, director de Drivin en Colombia, la plataforma para la planificación óptima de rutas, seguimiento de entregas y control de vehículos, menciona que el 88 por ciento de los adultos en el país efectúan compras en línea, una tendencia que se intensifica durante campañas como el Día de la Madre.
“Ya sean flores, desayunos sorpresa, productos personalizados o tarjetas, lo que está en juego no es solo la puntualidad: es el compromiso de ayudar a los clientes a honrar a quienes más quieren. Utilizar herramientas tecnológicas como un software de transporte permite a las empresas planificar rutas, hacer seguimiento en tiempo real y minimizar errores logísticos”, expresó Ángel.
Las empresas requieren organización para estas campañas Foto:yaroslav astakhov
Recomendaciones para las empresas para el Día de la madre
Organización y previsión
De acuerdo a un estudio de Statista publicado en 2024, el 40 por ciento de los consumidores adquieren obsequios para el Día de la Madre con un mínimo de dos semanas de anticipación. Esta tendencia resalta la necesidad de tener preparadas las operaciones con suficiente antelación. Las empresas deben definir metas claras para la campaña, asignar tareas, chequear inventarios, coordinar con proveedores y garantizar que el personal y las herramientas tecnológicas estén preparadas para atender la alta demanda.
La anticipación no solo mejora la eficiencia interna, sino que también disminuye la probabilidad de errores que pueden perjudicar la experiencia del cliente.
Las promociones están disponibles en el sitio web. Foto:iStock
Mejora logística
En días de alta demanda, la logística se convierte en un factor esencial. Las entregas deben ser rápidas, precisas y confiables. Para alcanzarlo, se sugiere:
- Planificar rutas eficientes con herramientas tecnológicas que optimicen los recorridos.
- Mantener a los clientes informados en tiempo real sobre el estado de sus pedidos.
- Reducir los tiempos de entrega a través de una mejor distribución de recursos.
- Optimizar los procedimientos de logística inversa en situaciones de devoluciones o intercambios.
Estas iniciativas no solo contribuyen a aumentar la eficacia operativa, sino que también brindan una experiencia de usuario más integral y satisfactoria.
Proporcionar una experiencia de compra sobresaliente
La experiencia en línea es el primer acercamiento del consumidor con la marca, por lo que debe ser ágil y sin inconvenientes. Algunos elementos esenciales para conseguirlo son:
- Rapidez de carga: Un sitio web que necesita más de tres segundos en cargarse puede llevar a los visitantes a abandonar la compra. Implementar tecnologías como AMP (Accelerated Mobile Pages) ayuda a optimizar los tiempos de carga.
- Navegación sencilla e intuitiva: Un diseño limpio facilita la localización de productos y acelera el proceso de compra.
- Proceso de pago ágil: Se aconseja ofrecer varias opciones de pago, permitir transacciones sin necesidad de registro y mostrar los gastos de envío de manera clara.
- Versión móvil adaptada: Considerando que gran parte de las compras se realizan a través de dispositivos móviles, es esencial disponer de un diseño responsivo, formularios simplificados y botones de fácil acceso.
Empleo efectivo de la tecnología
En eventos como el Día de la Madre, la tecnología puede ser decisiva entre una entrega efectiva y una experiencia negativa para el consumidor. Para los especialistas, automatizar procedimientos, supervisar operaciones en tiempo real e integrar herramientas de gestión logística posibilita:
- Contar con visibilidad total sobre el estado de los pedidos.
- Generar alertas automáticas para los clientes.
- Administrar los recursos de manera más efectiva.
- Disminuir costos operativos y potenciar la sostenibilidad.
Sistemas como Drivin, que permiten planificar y controlar las entregas desde un único panel, se convierten en aliados estratégicos para los comerciantes que desean sobresalir durante fechas especiales.
Según Bain & Company, el 86 por ciento de los consumidores está dispuesto a pagar más por una experiencia superior, pero solo el 1 por ciento considera que las empresas cumplen de manera constante con sus expectativas. Esto subraya la relevancia de entregar a tiempo, con calidad y con una atención que se centre en los detalles.
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