Los creadores de contenido digitales colombianos han alcanzado un reconocimiento significativo a nivel nacional e internacional con su variado contenido en las redes sociales, que incluye desde moda y comedia hasta estilo de vida. De acuerdo con un informe de la plataforma española FuelYourBrands, citado por la revista Forbes, la industria de los creadores de contenido en el país cerrará 2024 con un ingreso récord, superando los 300.000 millones de pesos.
Esta cantidad representa aproximadamente el 2% del total de la inversión publicitaria del país, una tendencia que ha crecido de manera constante desde 2019, cuando la inversión en influencers era de 8.757 millones de pesos, aumentando a 117.563 millones en 2023, según datos de la mencionada revista. Además, Colombia se ha posicionado como el segundo país con mayor inversión en este sector en América Latina, solo detrás de Brasil.
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Con datos de la plataforma FuelYourBrands, Forbes presentó su lista de los 28 creadores de contenido colombianos más influyentes, siendo la primera de este tipo en el país. Este listado incluye a personalidades que, además de su presencia digital, han logrado fundar negocios y marcas más allá de las redes sociales. Entre los más destacados se encuentran Luisa Fernanda W, Silvy Araújo, Juanda y Carlos Alberto Díaz (‘El Borrego’).
Luisa Fernanda W, una de las pioneras en esta área en el país, inició su carrera en 2013 y actualmente tiene más de 32 millones de seguidores. El éxito de la prometida del cantante Pipe Bueno en las redes sociales la inspiró a emprender, lanzando su propia línea de productos. Su habilidad para conectar con su audiencia la ha llevado a convertirse en una de las principales figuras de la lista Top Creators 2024.
Por su parte, Silvy Araújo es una de las influencers más reconocidas en el ámbito del fitness en Latinoamérica. Gracias a su aplicación de ejercicios y a sus clases grupales, ha logrado atraer a miles de personas en diversos países, consolidándose como una exitosa empresaria en el sector del bienestar.
Juanda, famoso por su contenido humorístico, ha utilizado su influencia para abordar temas de salud mental, alcanzando más de 35 millones de seguidores. Su participación en la campaña ‘Abraza tu mente’ de Unicef es un claro ejemplo de cómo los creadores de contenido están aprovechando su plataforma para tratar causas sociales importantes.
Otro caso notable es el de Carlos Alberto Díaz (‘El Borrego’), quien con apenas 17 años se ha convertido en un fenómeno de TikTok, acumulando más de 32.millones de aficionados. Procedente de La Vega, Cundinamarca, su material enfocado en la vida rural ha atraído la atención de una audiencia variada, y ahora ha dado el paso al ámbito empresarial con su propia línea de café y un libro.
- Luisa Fernanda W
- Silvy Araújo
- Juanda
- El Borrego
- Ami Rodríguez
- Juan Guarnizo
- Los Chicaneros
- Sofía Castro
- Natalia Segura ‘La Segura’
- Calle y Poché
- Paula Galindo ‘Pautips’
- Felipe Saruma
- Lina Tejeiro
- Mario Ruiz
- Los Escachaitos
- Tulio Recomienda
- Los de Ñam
- Armando Ortiz ‘El Mindo’
- Maleja Restrepo
- Carlos Jaramillo
- Alejandro Riaño ‘Juanpis González’
- Melina Ramírez
- Laura Tobón
- Pelicanger
- Marcela García Caballero
- Andrea Valdiri
- Sara Samaniego ‘Marce La Recicladora’
- Meli Bardet
El avance de los creadores de contenido en el país subraya no solo una modificación en la forma en que las marcas se conectan con los consumidores, sino también una evolución en la propia industria del entretenimiento y los negocios. Los creadores están dejando de ser únicamente artistas para transformarse en empresarios, lanzando productos, formando comunidades y movilizando a su público hacia causas sociales.
El informe también resalta que Colombia se sitúa entre los países con el mayor crecimiento en la economía creativa de América Latina, junto a México, Centroamérica, República Dominicana, Chile y Perú, donde los creadores están promoviendo la economía digital con proyectos que abarcan desde productos propios hasta colaboraciones con marcas internacionales.
