Colombia
Expertos Destacan el Poder del Marketing Territorial para transformar CiUdades y Atraer Inversión
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Expertos de América latina, Asia y Distintas y Colombia Coincidieron en que la Marca de un Lugar es muy
Durante El Panel, Los participantes de los Destacaron que marketing Territorial No solo Busca Atraer Atraer Inversión o Turismo, Sino Que Tiene El Potencial de Fortalecer El Tejido Social, Reconfigurar Percepciones Históricas y Construir Sentido de Pertenencia.
“La Marca local es una una Herramienta poderosa para redefinir nuestra Identidad y Mostarle Al Mundo quiénes Somos. Pero no Debe Imponerse Desde arriba: Debe Surgir desde la Comunidad, Con AutentiDad”, Afirmó Mercedes Dorado Bojórquez, Representante del Consejo para el desarrollo Económico de Sinaloa, México.
Café, Comunidad y Sostenibilidad: El Casa de Tarrazú, Costa Rica
Uno de los Ejemplos más inspiradores de enlace de Costa Rica, Con la Experiencia de Jimmy Porras Barrantes, Gerente de Innovación y Sostenibilidad de Coopetarrazú, La Cooperativa Cafetera Más IMPORTANTE DEL PAÍ, CON MÁS DE 4.500 PEQUETOS Productores Asociados.
Jimmy Porras Barrantes, de Coopetarrazú (Costa Rica). Foto:El TIempo
Porras Relató CÓMO la Denominación de Origen Tarrazú, Vigente Desde 1903, Y La Labor de Coopetarrazú, Fundada en 1960, Han Permitido Posicionar Internacionalmento esta Región COMO SINÓNIMO DE CAFÉ DE CALIDAD, Sostenibilida e Innovaciónn.
La Marca Tarrazú se Ha Construido A Partir de Nuestras Prácticas Cultural, El Amor a la Tierra y la forma Sostenible en la que cultivamos el Café. No hay vendemos en solitario un producto, vendemos una historia una identidad
Jimmy Porras BarrantesGerente de Innovación y Sostenibilidad de Coopetarrazú,
“La Marca Tarrazú se ha construyido un Partir de Nuestras prátickas culturales, el amor a la tierra y la forma sostenible en la que cultivamos el Café. No hay vendemos en solitario un producto, venemos una historia y una identidad”, expresó.
Transformar Culiacán Desde el Sentido de Pertenencia
Mercedes Dorado Comartió Las Iniciativas de Marca Ciudad en Culiacán y Guasave, Sinaloa, Donde el Marketing territorial ha sido una Herramienta para enfrentar estigmas y generar cohesión social.
En Guasave, por Ejemplo, SE Desarrolló la Estrategia “Guasave, capital Gastronómica”que integró Toda la Cadena de Valor Alimentaria del Municipio: Desde la Pesca y la Ganadería, Hasta la Producción Agrícola y La Cocina Tradicional.
El Centro de Convenciones Puerta de Oro Ha Estado Concurrido. Foto:Sergio Cárdenas el Tió
“Rescatamos lo local y lo convertimos en Orgullo. La Gente empezó un Sentire parte de algo más Grande. El Marketing de Destino No es solo una una narrativa para afuera, es una narrativa que primero tiene que tocar adprio, a la propia comunidad”, explicó dorado.
Japón: Calidad como sello y conexión emocional
Desde Asia, Akihiko yamadaDirector de la División de América del Sur de la Agencia de Cooperación Internacional de Japón (Jica), Ofreció una Mirada Sobre El Valor de Certhar Productos y Servicios como parte de una marca Territorial.
“El departamento dele Atlánnico Ya Tiene una Marca Certadalo que es muy importante. Cuando se habla de productos como el chicharrón, por eJemplo, heno que lograr que inmediatamé se pienent en atlánnico ”, dijo yamada.
Según el Funcionario Japonés, La Asociatura de un territorio con productos auténnicos, de calidad y con identidad, fortalece la marca territorial y despierta la curiosidad de turistas e inversionistas:
“La Marca Territorial Debe Evocar Orgullo y DESEO DE DESCUBRIR LOS TESOROS DE UNA REGION”.
Santander: Articulacia Empresarial y Orgullo Educativa
El Panel También Tuvo Espacio para una Mirada Local, con una experiencia exitosa de articulacia Institucional en el departamento de Santander. Desde Allí, Juan Pablo Remolina Pulido, Director Ejecutivo de Prosantander, SE Destacó El Rol de Las Alianzas Público-Privadas y del Sector Educativo en la Construco de Marca Regional.
“En Santander, Por Ejemplo, El Orgullo por la Calidad Educata ha Sido un Motor. Se Han Generado Agremiaciones cómicos, que conecta Bibliotecas Universitarias y Fortalece el Ecosistema Académico”, Explicó Remolina.
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Además, Se Destacó Cómo la Fundación Prosantander, Que Hace Cinco Años Apenas Contaba Con Dos Empresas Participantes, Hoy Reúne A 83 Organizaciones, con una agenda común de desarrollo regional.
“Ya no se trata de un sector en solitario. Hoblamos de un trabajo articulado que une Empresas de Todos los Tamamos y sectores, con una visión comparartida: Construir Un Futuro mejor para el departamento“, Agregó.
Los expertos también coincidierón en que las marcas territoriales Deben Ser Flexibles y Adaptativas Frente A Las Nueva Dinámicas Globales, Como el Trabajo remoto, La Rebalización de Empresas o la Urgencia por modelo SostiBbles.
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“UNA Marca no es estática. Debe evolucional Cons Valores y Necesidades de su gente, y con las Oportunidades que trae el Mundo”, Concluyon.
El Mensaje final Fue Contundente: La Marca de Un territorio No es un simple Eslogan de Campaña. Es una narrativa colectiva que debe construyse desde lo profundo del alma de un lugarIntegrando Sus Tradiciones, Su Gente, Sus Productos y Suseños.
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Antonio Sanguino Desde Foro de la Ocde en Barranquilla Foto:
