Frisby se reinventa en España y se distancia del modelo colombiano

Mientras el conflicto sobre el uso de la marca “Frisby” sigue sin resolverse, la cadena en Europa redefine su identidad visual y alista su despliegue nacional. La matriz en Colombia mantiene silencio, pero adelanta acciones legales.

Publicado por: Laura Juliana Flórez

La cadena de comida rápida Frisby España ha lanzado una señal clara sobre su futuro en el mercado europeo: renovación de marca y crecimiento. Lea también: Escándalo contractual en Ecopetrol: renuncia en la Junta y dudas sobre millonario gasto en EE.UU.

El anuncio, que llega mientras persiste un proceso legal con Frisby Colombia por el uso del nombre, marca el inicio de una etapa que la empresa denomina como su “conquista de España”.

Desde sus canales oficiales, la compañía europea explicó. “Solo renovamos nuestra imagen para transmitir mejor lo que somos”.

Cambio de imagen, mismo nombre

El rediseño no solo implica colores nuevos. Según un comunicado interno citado por medios españoles, la empresa también planea modificar su mascota tradicional, apostando por un estilo más moderno y adaptado a los gustos locales. Lea también: Caen ingresos y utilidades de Ecopetrol mientras crecen las dudas sobre su rumbo

Más allá de la controversia por el nombre, la cadena europea ha sido clara en su intención de crecer. Según el comunicado más reciente, ya han completado una primera fase de captación y están listos para avanzar hacia un despliegue nacional.

“El siguiente paso será seleccionar cuidadosamente a nuestros operadores y preparar juntos el despliegue”, señaló la empresa.

Esto apunta a un modelo de expansión por franquicias o tiendas propias, similar al que Frisby Colombia aplicó con éxito décadas atrás.

Implicaciones para Colombia y el mercado internacional

La disputa tiene implicaciones económicas relevantes para Colombia, no solo por el eventual daño reputacional o la pérdida de control de una marca histórica, sino también por lo que representa para otras empresas que buscan internacionalizar sus negocios sin perder propiedad sobre su identidad.

Este caso podría sentar un precedente sobre cómo deben blindarse las marcas nacionales antes de expandirse fuera del país, especialmente cuando se trata de nombres, logos o símbolos con décadas de reconocimiento en el mercado local.

Desde la casa matriz, la respuesta ha sido breve pero firme. Voceros de la empresa declararon al medio Red+: “Estamos enfocados en las debidas acciones legales. De esas seguro se comentará, pero en el debido momento, ahora no”. Lea también: Giro judicial reactiva aranceles de Trump: ¿Cómo afecta esto a Colombia?

Frisby Colombia evitó pronunciarse sobre las decisiones estratégicas de la marca en España, aunque en el fondo el malestar es evidente.

*Con información El Colombiano