El Departamento de Justicia de los Estados Unidos quiere que Google realice cambios importantes en su negocio publicitario para restaurar la competencia, y el gobierno sugiere que Google desinvertirá tanto el intercambio de anuncios (ADX) como el gerente de publicidad (a menudo denominado DFP).


El Departamento de Justicia hizo la recomendación en una presentación actualizada presentada como parte de su lucha antimonopolio en curso con Google. El mes pasado, se descubrió que Google tenía un monopolio ilegal en la publicidad en línea, manipulando el mercado para causar daños a los anunciantes, editores y consumidores. El tribunal ahora está reflexionando para frenar el comportamiento de Google, y está considerando sugerencias del Departamento de Justicia.

ADX es el mercado de intercambio de anuncios de Google, donde los anunciantes pueden comprar espacio publicitario de los editores en tiempo real a través de subastas, mientras que DFP es una plataforma de gestión de anuncios que los editores pueden usar para la gestión del inventario de anuncios, la venta, la programación y la gestión del inventario de anuncios. El Departamento de Justicia quiere que Google venda ADX de inmediato y haga una desinversión gradual de DFP.

El Departamento de Justicia también sugiere que el producto AdWords de Google debe tratar con todas las herramientas de tecnología de anuncios de terceros en términos no discriminatorios para licitar, coincidir y colocación de anuncios, y que Google debe tener la prohibición de la demanda de compra de rutas preferentemente de AdWords a cualquier como Intercambio o servidor de anuncios de editor. También se puede requerir que Google comparta datos clave del servidor de anuncios y se les prohíbe usar datos recopilados de Google Search, Gmail y otras propiedades de Google para evaluar el inventario de anuncios digitales en herramientas y sitios web de terceros.

Google también se enfrenta al Departamento de Justicia sobre la búsqueda, ya que se descubrió que la compañía también tenía un monopolio de búsqueda en línea. Google podría verse obligado a vender el navegador Chrome y hacer cambios importantes en el intercambio de datos que afectarían el dominio del mercado de Google Search.

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