Tecnologia
Lanzan funda para iPhone 17 Pro inspirada en el diseño de la Macintosh 1984
la marca Spigen revivió el diseño retro de una de las primeras computadoras de Apple para convertirlo en una funda para el iPhone 17 Pro.
Una vez más, el marketing de nostalgia es empleado como estrategia para lanzar un nuevo producto al mercado. El modelo acuñado como “Classic LS MagFit” combina su apariencia retro con funcionalidades modernas como una cubierta de control de cámara sensible al tacto y compatibilidad total con MagSafe. Incluso, incorporará la icónica ranura para disco.
La empresa que desarrolla los accesorios para el iPhone dio a conocer que el diseño está lleno de huevos de pascua para los entusiastas de la tecnología, incluido un detalle trasero modelado desde la ranura para disco. Además, tiene botones laterales diseñados para parecerse a tapas de teclados mecánicos antiguos.
Según información, el lanzamiento también forma parte de un homenaje a la compañía de la manzana mordida por sus 50 años. Y es que en abril de este año la marca fundada por Steve Jobs cumplirá medio siglo de existencia.
El mercado de accesorios de los dispositivos móviles.
El mercado de accesorios para smartphones ha dejado de ser una industria de “necesidad técnica” para convertirse en un bastión del estilo de vida y la autoexpresión. Marcas como CASETiFY oh Nómada han perfeccionado una estrategia que no vende plástico o cuero, sino identidad.
Si bien Apple con su iPhone domina, otras marcas han lanzado productos de merchandising bajo la misma lógica de “estilo de vida” como:
- Samsung x Starbucks: Una colección de fundas para Galaxy S22 y Galaxy Buds que imitaban tazas de café y recibos, agotada en horas por su valor estético y “memeabilidad”.
- Google Pixel x Hanz de Fuko: Colaboraciones de merchandising que incluyen productos de cuidado personal y ropa técnica que combinan con los colores “menta” o “porcelana” de sus teléfonos.
- Sony PlayStation x Zara: Colecciones de ropa y accesorios que utilizan la iconografía de la marca (círculo, cruz, cuadrado, triángulo) para vender moda urbana más allá de la consola.
Personalización como factor de retención
A diferencia de los fabricantes genéricos, estas marcas también aplican el marketing de estilo de vida. No se enfocarán en los milímetros de grosor, sino en quién eres tú cuando sostienes el teléfono.
Por ejemplo, al colaborar con artistas y celebridades (como Olivia Rodrigo o Pharrell Williams), transforman una funda de 70 dólares en una pieza de colección y con ello buscan generar una conexión más fuerte con los fans.
Informes de crecimiento del mercado Se estima que el 74 por ciento de los consumidores de entre 18 y 34 años prioriza la estética sobre la funcionalidad al comprar una funda, realizando un promedio de 1.6 compras de accesorios al año.
La estrategia de los lanzamientos limitados genera un sentido de urgencia. Al lanzar colecciones de edición limitada, las marcas de merchandising tecnológico imitan el modelo de negocios de Supremo oh Nike. Esto elimina la sensibilidad al precio: el consumidor no está pagando por el costo de los materiales, sino por el acceso a algo que dejará de existir pronto.
El segmento de personalización “hecho a la medida” generó la venta de más de 340 millones de unidades solo en 2024, permitiendo a las marcas mantener márgenes de beneficio superiores al 40 por ciento, según Informes de crecimiento del mercado
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