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Las colaboraciones entre cantantes y artistas del espectáculo no son las únicas que, al parecer, funcionan y tienen éxito. Desde hace algún tiempo, esas alianzas estratégicas temporales entre reconocidas marcas de productos alimenticios, muy posicionadas entre los consumidores, se han hecho notar con bastante fuerza. Kellogg’s y Ramo; McDonald’s y Colombina (McFlurry Nucita); Dunkin’ Donuts y Oreo, y La Especial y Tajín (salsa en polvo mexicana), figuran entre las más recordadas, pero las únicas.
La razón, otras dos recordadas marcas colombianas acaban de anunciar que se unen para deleitar el paladar de sus fieles consumidores. Se trata de Manzana Postobón y Bon Bon Bum, que con sus sabores emblemáticos se combinan en una edición limitada que trae al mercado dos novedades: el Bon Bon Bum sabor Manzana Postobón y la gaseosa Postobón sabor fresa Bon Bon Bum.
El lanzamiento, que ya está disponible en todo el país desde este 1 de octubre, va más allá de lo gastronómico: busca conectar con la memoria y la emoción de millones de colombianos que crecieron con estas marcas y que ahora podrán disfrutarlas en presentaciones inesperadas.
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La clásica chupeta con chicle, número uno en ventas a nivel nacional, se reinventa con sabor a manzana y un llamativo color rosado. Mientras, la tradicional gaseosa Manzana Postobón se viste de fresa con un toque Bum, dando vida a una bebida que combina lo familiar con lo novedoso, según indicaron desde ambas compañías.
César Caicedo, presidente de Colombina, destacó que el gran objetivo de esta colaboración fue unir innovación con emoción: “Todos crecimos con el sabor del Bon Bon Bum pero nunca imaginamos podérnoslo tomar. En Colombina creemos que la innovación más poderosa es la que conecta con las emociones. Esta colaboración con Postobón es una celebración de lo que somos: un país creativo, alegre y con sabores que marcan generaciones”.
Planta de la compañía de dulces Colombina en Tuluá (Valle del Cauca). Foto:El Tiempo / cortesía
Por su parte, Lina María Ocampo Jaramillo, vicepresidente de Mercadeo de Postobón, resaltó la fuerza de esta alianza y dijo que: “Manzana Postobón se une a una de las marcas más queridas de los colombianos, Bon Bon Bum, para crear una experiencia única que nos lleva a recuerdos imborrables y a disfrutar al máximo lo que somos”.
Las dos compañías, con más de medio siglo de historia cada una, no solo lideran sus respectivos segmentos de mercado, sino que también han trascendido como símbolos culturales. Su presencia en celebraciones familiares, fiestas y rutinas cotidianas ha consolidado un lazo de cercanía con varias generaciones de colombianos.
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Según los voceros de las compañías, la idea de esta colaboración surgió de una premisa sencilla pero ambiciosa: crear algo que todos los colombianos quisieran probar. Para lograrlo, los equipos de investigación y desarrollo de Colombina y Postobón trabajaron durante más de seis meses en pruebas, ajustes y validaciones. El objetivo era garantizar que cada producto conservara la esencia de los sabores originales, sin perder el atractivo de lo nuevo.
Lata Foto:Postobón
El resultado final son dos ediciones limitadas que ya están disponibles en Éxito, Olímpica, Oxxo, tiendas de barrio, mayoristas y distribuidores.
Otros productos
La alianza no se limita a chupetas y gaseosas. En el marco de esta campaña, Colombina también lanzó una edición especial de Gomas Grissly inspiradas en los sabores clásicos de Postobón: manzana, uva y naranja.
Estas gomitas no solo evocan la esencia de las bebidas tradicionales, sino que además adoptan la forma de las icónicas botellas de la marca. La propuesta combina diversión, sabor y diseño, ampliando la experiencia de consumo de esta colaboración.
Este tipo de movimientos refleja cómo las marcas trascienden su rol comercial y se insertan en la cultura popular. Tanto Postobón como Colombina entienden que, más allá de vender productos, su valor radica en generar experiencias y recuerdos.
El carácter temporal de estos lanzamientos añade un componente de expectativa. Tanto la gaseosa como el Bon Bon Bum de edición especial estarán disponibles solo por tiempo limitado.
Con esta estrategia, las marcas logran no solo cautivar a sus clientes de siempre, sino también atraer a nuevas generaciones que buscan experiencias diferentes y llamativas.
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