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Masglo Cosmetics, marca colombiana con más de 40 años en el mercado de esmaltes, lanzó su primera línea de maquillaje, “Masglo Cosmetics All In Makeup”, con una inversión superior a los 2 millones de dólares y más de tres años de investigación y desarrollo .
La colección incluye 56 referencias de productos para ojos, labios y rostro, que están formuladas sin parabenos, que son opciones veganas y probadas dermatológica y oftalmológicamente.
La idea, además es ofrecer productos versátiles.
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Jorge Bohórquez, gerente general de Masglo, explicó que el paso era algo natural para la empresa que busca diversificar sus opciones.
”Cuando uno tiene una marca tan líder como lo es Masglo, los consumidores siempre nos pedían algo más, por eso luego de tres años concluimos que la primera fase de ampliación del portafolio era la línea cosméticos”, dijo.
Bohórquez agregó que la idea es expandir el liderazgo que la empresa tiene en el sector de esmaltes pero en el mercado de los cosméticos.
”Somos líderes en nuestro segmento de uñas y por eso tenemos la certeza, tenemos planes a cinco y diez años y en el primer año que es este 2025 buscaremos un espacio pequeño para conquistar de 2,5 por ciento. Será el 2026 el año en el que tendremos un portafolio más amplio y buscaremos ese al menos 7 o 8 por ciento del mercado en los primeros años a nivel nacional”, detalló.
De igual forma el directivo enfatizó en que la estrategia de lanzamiento enfatiza la calidad, innovación, autenticidad y empoderamiento, con una campaña visual firmada por la fotógrafa Karla Lisker y el concepto “El placer del amor propio”, diseñada para resonar con las nuevas sensibilidades de los consumidores.
Jorge Bohórquez, gerente general de Cosmetics. Foto:Masglo
El lanzamiento se produce en un momento de expansión del mercado cosmético en Colombia, que creció 4,6 % en 2024 hasta alcanzar los 2.884 millones dólares según Inexmoda.
Para el 2026, Masglo planea llegar inicialmente a Perú, Ecuador, Panamá y Venezuela, con proyecciones a mediano plazo hacia Centroamérica y España, utilizando su producción en Colombia como base competitiva.
“Esta es una organización que planea a largo plazo, somos empresarios y estamos listos para tener tecnología de punta, tenemos una innovación que se ve en esta línea, también apostamos por cambios e internacionalización. tenemos un segmento fuerte que es el profesional y un portafolio y marcas que nos hacen fuerte en la competencia”, argumentó.
Según el directivo lo importante es mantener el desarrollo y la consolidación en el país y en el exterior a pesar de las condiciones macroeconómicas.
“Debemos y estamos listos monitoreando las situaciones, como las cadenas de suministros, los materiales y a los empleados listos, estamos además llamados a generar y proteger la creación de empleo en el país, buscamos ser exportadores de nuestros productos y mantenernos como una empresa estandarte en el segmento de cosméticos con nuestro sello local pero que se consolida en el exterior”, puntualizó.
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