La empresa multinacional Essity, propietaria en Colombia de Grupo Familia y presente en más de 150 naciones a nivel global, estima que sus ventas en la región Andina y el Caribe aumentarán este año al menos un 6 por ciento, de acuerdo a lo informado por sus directivos, con Colombia liderando, considerando que el país representa el 65 por ciento de su mercado en la zona.
“Colombia desempeña un papel fundamental, dado que el país es el segundo mercado más relevante en Latinoamérica. Su capacidad de crecimiento, un entorno macroeconómico relativamente estable y su función estratégica como centro de innovación, manufactura y logística —desde el cual exporta a más de 25 naciones— refuerzan su relevancia dentro de la corporación”, comentan desde Grupo Familia.
Esta posición y las mejores expectativas de crecimiento son parte de las razones por las cuales la multinacional sueca abrirá a finales de este mes, en Rionegro (Antioquia), uno de los más amplios centros de distribución de la empresa, catalogado como la bodega autoportante automatizada más alta de Latinoamérica y la segunda a nivel mundial”, de Essity.
“Para el año 2025, nuestro objetivo como empresa es lograr un crecimiento superior al 6 por ciento en ventas en la región Andina y el Caribe. Colombia representa el 64 por ciento de la región y es donde enfrentamos el desafío de crecer por categoría: 5 por ciento en productos para la incontinencia, 6,2 por ciento en cuidado femenino, 10 por ciento en artículos de papel para el hogar y 7 por ciento en toallas húmedas”, puntualizó Diego Loaiza, director General de Grupo Familia para la región Andina y el Caribe.
Diego Loaiza, Director General de Grupo Familia, una compañía de Essity para la región Andina y el Caribe. Foto:Grupo Familia
Información de la multinacional, correspondiente al 31 de diciembre del año anterior, revela que sus ingresos totales a nivel mundial alcanzaron 13.000 millones de euros (aproximadamente 58,2 billones de pesos). De dicha suma, el 17 por ciento (cercano a 9,9 billones de pesos) proviene de Latinoamérica, una región que, según las directivas de Essity, tiene un considerable potencial en el sector de la higiene y la salud, valorado en 10.000 millones de euros (44,7 billones de pesos) y una proyección de crecimiento anual de entre 2 y 3 por ciento desde 2024 hasta 2030.
Participación colombiana
Por ello, el objetivo de la empresa sueca es acelerar su expansión en la región, con miras a superar consistentemente este ritmo de crecimiento.
De acuerdo a cifras de la empresa, la unidad de Bienes de Consumo masivo representó el 54 por ciento de las ventas netas globales consolidadas, en las categorías de papel Tissue (higiénicos, toallas de cocina, pañuelos faciales y servilletas) y cuidado personal (protección femenina, incontinencia y toallitas húmedas).
Señalaron que en Colombia, Grupo Familia cuenta con marcas reconocidas como Familia, Pequeñín, Nosotras, Pomys y Tena y dentro de su portafolio, la categoría de Papel de Tissue, liderada por la marca Familia, representó el 42 por ciento de las ventas totales; Protección Femenina, con la marca Nosotras, el 40 por ciento; Incontinencia, con la marca Tena, el 10 por ciento y Cuidado del bebé, con la marca Pequeñín, el 8 por ciento.
Una de las metas de la organización es que el 50 por ciento de sus innovaciones impulsen mejoras ambientales y sociales. Para 2024, esta meta no solo se alcanzó, sino que se superó, logrando un 87 por ciento, señalaron.
“En Grupo Familia, una compañía de Essity en Colombia, estamos atendiendo las demandas del mercado: alcanzando a todos los grupos generacionales, promoviendo el autocuidado mediante nuestras soluciones y servicios, incorporando herramientas digitales que agilizan nuestros procesos y ampliando nuestro portafolio hacia soluciones más sostenibles, mientras nuestras operaciones minimizan el impacto ambiental” concluye Loaiza.
