Economia
Omnicom Media Group lanza Creo en Colombia para integrar el influencer marketing en la planeación de medios
Omnicom Media Group (OMG) anunció el lanzamiento oficial de ‘Creo’ en Colombia, una agencia especializada que integra el influencer marketing dentro del ecosistema de planeación de medios y marca.
La iniciativa forma parte de la estrategia global de OMG para consolidar sus capacidades bajo la marca ‘Creo’, con presencia en más de 30 mercados y una red de 300 especialistas respaldados por agentes de inteligencia artificial.
El objetivo de ‘Creo’ es posicionar a los influencers como canales de medios medibles y optimizables con el mismo rigor que otras inversiones en marketing
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permite planificar con base en insights culturales y predicciones de rendimiento de contenido. Foto:iStock
La metodología combina modelos de atribución avanzados, métricas de rendimiento de negocio y herramientas basadas en datos para conectar las acciones de los creadores con KPIs como ventas, transacciones y retorno de inversión.
Hernán Peña, CEO de OMG Colombia, señaló: “Creo nace con la convicción de que el Influencer Marketing no debe ser solo inspirador, sino también eficaz. Su llegada al país representa una oportunidad para que las marcas midan de verdad el valor que generan sus campañas con creadores”.
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Combina modelos de atribución avanzados, métricas de rendimiento de negocio. Foto:iStock
La metodología ya fue probada en la región SOCOPAC con campañas de Opella antes del lanzamiento oficial en Colombia. Andrea Cuenca, regional influencer & creative director de ‘Creo’, destacó que el modelo “reta las métricas de vanidad del Influencer Marketing tradicional y se enfoca en indicadores de venta, atribución y data accionable”.
Cristian Jaramillo, general manager de Drum Colombia, subrayó que ‘Creo’ busca que los influencers sean parte de una estrategia creativa medible: “Las campañas de Influencer Marketing no existen por sí solas; lo que existe es una estrategia de marca donde la creatividad es el principal aliado”.
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El objetivo de ‘Creo’ es posicionar a los influencers como canales de medios medibles Foto:iStock
En el núcleo tecnológico de la nueva agencia se encuentra Omni, la plataforma de orquestación de marketing de Omnicom, que permite planificar con base en insights culturales y predicciones de rendimiento de contenido.
Entre sus herramientas se incluyen el Creator Performance Predictor y el Influencer Agent, sistemas de IA que analizan las dinámicas de redes sociales para anticipar qué creadores tendrán mayor impacto y relevancia cultural.
