Economia
Salud digital, sostenibilidad y nuevos seguros ante los riesgos y cambios demográficos en Colombia, el foco de Sura
El presidente de Seguros Sura en Colombia, Juan David Escobar, destaca que el sector asegurador se consolida como un motor clave para enfrentar los riesgos sociales, ambientales y tecnológicos del país, mientras innova con servicios de salud, sostenibilidad y bienestar para los clientes.
“El seguro no solo protege, también puede generar bienestar, competitividad y desarrollo económico para el país”, afirmó el directivo.
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Escobar explicó que el sector asegurador vive un momento de profunda transformación. “Hoy hemos visto cómo los riesgos se materializan desde fuerzas sociales, ambientales y tecnológicas, incluyendo el impacto de la inteligencia artificial y las oportunidades que también genera. Para la industria, siempre la naturaleza de ver un riesgo es cómo vamos a apoyar para mitigar ese riesgo, pero también cómo generar nuevas oportunidades para todos”.
El presidente de Seguros Sura hizo un balance sobre el desempeño reciente de la compañía, apuntando que este año esperan un crecimiento de dos dígitos.
“El año pasado fue un año muy positivo para nosotros, con un crecimiento cerca al diez por ciento, un poquito más arriba del diez por ciento, y un cumplimiento de utilidades impulsado por el buen desempeño financiero”, apuntó
En 2025, el entorno ha sido más desafiante, pero igual la compañía augura un buen desempeño. “Este año el crecimiento ha sido un poco más retado, vamos creciendo un cinco por ciento, pero desde el punto de vista de la rentabilidad va muy bien. Es un año en el que vamos a terminar más o menos en doce punto cuatro billones de primas y unas utilidades cercanas a los novecientos mil millones”.
Estos son los 4 países más seguros del mundo en 2025 Foto:iSTOCK
El negocio de salud es uno de los pilares en la estrategia de Sura. “La salud ha crecido de una manera muy importante. Tenemos una diversificación de portafolio muy amplia: seguros generales, de vida, de arrendamiento, responsabilidad civil, automóviles —incluyendo vehículos eléctricos— y motos”, dijo Escobar.
Además, la compañía impulsa la salud digital y la prevención. “En salud hemos desarrollado un portafolio adicional para otros segmentos de la población. Hicimos una inversión en Longevo, una aplicación para desarrollar hábitos saludables, ejercitarnos, alimentarnos mejor y mantener el equilibrio en la salud mental”.
Sura también apuesta por la medicina personalizada. “Hoy arrancamos con el tema genético. La tendencia es clara: tener mi historia clínica, todos los exámenes de diagnóstico y mi información genética para ser más precisos y efectivos en los tratamientos. Ya contamos con un equipo de casi cien personas dedicadas a esto”, explicó.
Escobar resaltó el avance en sostenibilidad, “venimos trabajando mucho el tema de sostenibilidad con un nuevo portafolio que acompaña el desarrollo empresarial. Ya tenemos productos en eficiencia energética, construcción sostenible y responsabilidad civil ambiental”.
En el segmento personas, Sura busca inclusión y expansión; “Estamos llegando a nuevos segmentos en salud y vida. Y en mascotas, hicimos una inversión en alianza con la Universidad CES para tener una clínica de mascotas y un plan de expansión para atender a estos nuevos miembros de la familia. Queremos ofrecer un valor agregado que va más allá de solo asegurar la mascota”.
El directivo subrayó que la industria aseguradora debe adaptarse a un entorno cambiante: “Los riesgos sociales, ambientales y tecnológicos evolucionan rápidamente, pero cada riesgo también trae una oportunidad para innovar y apoyar el desarrollo económico del país”.
De cara a 2026, la compañía proyecta continuar con su apuesta por tecnología, sostenibilidad y nuevos modelos de bienestar. “Queremos seguir siendo gestores de riesgo y bienestar, más allá de proteger a las personas, ayudando a las empresas a mejorar competitividad, prevenir ausentismo y acompañar la reincorporación laboral”.
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