Las Bebidas que Conquistaron a los Adultos en Colombia: Un Análisis de las Marcas Más Queridas

Coca-Cola continúa dominando el top of mind en esta sección, alcanzando un 52 por ciento, y aunque ha perdido 3 puntos porcentuales comparado con el año anterior, supera a Postobón por 35 puntos y a Pepsi, que desciende al cuarto puesto. En esta ocasión, en el contexto general, sin considerar categorías, Coca-Cola fue desplazada por Diana, que incrementó 11 puntos en comparación al año pasado.

Entre hombres y mujeres se logró un empate de 52 por ciento; sin embargo, en el sector masculino, la marca líder sufrió una disminución de 4 puntos en comparación con 2024. En el estrato 3, alcanza su indicador más alto en las variables, con un 56 por ciento, y es en los estratos de mayores ingresos (4, 5 y 6) donde pierde 16 puntos. Por otra parte, por grupos de edad, en el rango de 35 a 49 años registra un 61 por ciento, 6 puntos más que en la medición de 2024.

Postobón presenta en Medellín su mayor top of mind con un 22 por ciento. Coca-Cola destacó entre las marcas más innovadoras en esta categoría alcanzando un 60 por ciento, cinco puntos porcentuales superiores a la medición de 2023, mientras que Postobón se mantuvo en 16 por ciento. Asimismo, Coca-Cola es la marca en la que los encuestados sienten mayor confianza, con un 47 por ciento, mientras que Postobón llegó al 15 por ciento, 3 puntos más que en 2023.

En esta medición, Águila superó a Poker, alcanzando un 33 por ciento en recordación, 7 puntos más que en 2024, cuando empató en 26 por ciento. En Barranquilla, la ciudad origen de Águila, sigue liderando con el mayor top of mind, con un 57 por ciento, 9 puntos más que el año anterior. Cali también muestra crecimiento, siendo la ciudad con el mayor aumento en recordación al pasar de 14 a 27 por ciento; en Bogotá, creció 5 puntos y en Medellín, 4.

Corona, con un 7 por ciento, se quedó en el tercer puesto entre las cervezas, aunque perdió 2 puntos respecto a 2024. En Cali, Poker lidera con un 37 por ciento, y en Medellín, Pilsen ocupa el primer lugar con un 24 por ciento.

En términos de género, en el masculino, Águila incrementa 10 puntos y alcanza un 35 por ciento, mientras que en el femenino, Poker sube 3 puntos y llega a 27 por ciento. En el estrato dos, Águila avanza 8 puntos, alcanzando un 37 por ciento, seguido por el estrato tres con un 31 por ciento. En cuanto a innovación, Poker lidera sobre Águila, 22 por ciento frente a 19 por ciento; Corona ocupa el tercer puesto con un 14 por ciento. En confianza, Águila y Poker empatan con un 25 por ciento. Corona alcanza un 9 por ciento, 15 puntos por debajo de 2023.

En este año, las dos líderes de esta categoría empataron en recordación: Antioqueño y Néctar arribaron a un 31 por ciento, la primera perdió 3 puntos y la segunda permaneció estable en comparación al año pasado. Aunque con 2 puntos menos, es en Medellín donde más se recuerda a Antioqueño, con un 65 por ciento, seguido por Barranquilla con un 41 por ciento, Bogotá con un 20 por ciento y Cali con un 19 por ciento. En Bogotá, Néctar es la más recordada, con un 51 por ciento.

En cuanto a género, Antioqueño, entre los hombres, llega al 32 por ciento, 6 puntos menos que el año anterior, mientras que las mujeres lo consideran con un 30 por ciento, uno menos que el año pasado. Néctar es más recordada entre los hombres con un 34 por ciento.

En el estrato 2, el top of mind pertenece a Antioqueño con un 33 por ciento, y en los estratos más elevados (4, 5 y 6) pierde 10 puntos. Por estratos, Néctar consigue la mayor recordación en el 2, con un 34 por ciento.

En términos de innovación, el aguardiente Antioqueño alcanza el 29 por ciento, 2 puntos más que en 2023, mientras que Néctar se sitúa en un 23 por ciento, 3 puntos menos que el año anterior. Impacta la llegada del Aguardiente Amarillo con un 14 por ciento en innovación. La marca que más confianza genera es Antioqueño con un 30 por ciento, frente a Néctar con un 28 por ciento y Blanco del Valle con un 11 por ciento.

El gran vencedor fue el ‘no recuerda’ con un 34 por ciento, 9 puntos más que el año anterior. Entre las marcas, Buchanan’s anota un 21 por ciento, 2 puntos menos en comparación con 2024.

Es en Barranquilla donde predomina el ‘no recuerda’, con un 42 por ciento; sin embargo, es la ciudad donde más recuerdan a Buchanan’s, con un 29 por ciento, y a Old Parr, con un 23 por ciento.

En cuanto a género, el ‘no recuerda’ tuvo un crecimiento notable entre las mujeres, con 14 puntos más que en 2023, alcanzando un 47 por ciento. Por estratos, en el 2 lidera el ‘no recuerda’ con un 40 por ciento, y la recordación de Buchanan’s llega al 26 por ciento, mientras que Old Parr tiene su mejor desempeño en el estrato 3, con un 20 por ciento, 11 puntos más que en 2024.

Por grupos de edad, son los de 18 a 24 años quienes dominan con el ‘no recuerda’ que alcanza un 45 por ciento, y los de 25 a 34 años registran un 28 por ciento de recordación para Buchanan’s. Esta marca es percibida como la más innovadora con un 29 por ciento, 4 puntos más que en 2023, seguida por Old Parr con un 24 por ciento, aumentando 5 puntos. La marca en la que más confían es Old Parr con un 27 por ciento, 8 puntos más que en 2023. Buchanan’s quedó con un 25 por ciento, acumulando 5 puntos.

Ficha técnica // Adultos Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más relevantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Realizar un seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. •Medir nuevamente innovación y confianza en 2025, observando la evolución de las marcas respecto a 2023. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 30 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres mayores de 18 años. // Muestra: 600 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2025. // Margen de error: 4 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %. // Nivel socioeconómico: estrato 2: 37 %, estrato 3: 37 %, estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 18-24 años: 20 %, 25-34 años: 25 %, 35-49 años: 21 %, + de 50 años: 34 %. // Género: femenino: 51 %, masculino: 49 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.