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TOTALMEDIOS -Retail, salud y entretenimiento dominan la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia
Un nuevo informe de Agencia Quiroga, elaborado con datos provistos por Seenka, revela cómo se distribuye la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia durante 2025. El análisis destaca las tendencias regionales, la creciente digitalización del mercado y el papel protagónico de sectores como salud, retail y entretenimiento.
En Argentina, el liderazgo en televisión abierta corresponde al sector de salud, higiene personal y cosméticos, con anunciantes como Genomma, Elea, L’Oréal, Bagó y Unilever, que consolidan su dominio en este medio. En contraste, el retail se posiciona como el principal inversor en TV paga, radio y portales web, impulsado por grandes cadenas como Carrefour, Cencosud, Coto y Mercado Libre, esta última con fuerte presencia en digital. En redes sociales, el protagonismo recae en las empresas tecnológicas y de entretenimiento, con marcas como Netflix, Samsung, Motorola y Amazon.
En México, las marcas de higiene y cosméticos también encabezan la inversión en TV abierta, replicando el patrón argentino, con P&G, Colgate, Unilever y Genomma como principales anunciantes. Sin embargo, la TV paga presenta una dinámica distinta: el entretenimiento lidera la inversión, con Disney, HBO Max y Dish al frente. El retail vuelve a destacarse, pero esta vez en radio y portales web, con Walmart, Soriana y Chedraui como referentes. En redes sociales, el ecosistema es más diverso, con participación significativa de sectores como tecnología y educación online.
Por su parte, en Colombia, el sector de salud e higiene personal mantiene la tendencia regional y domina la TV abierta, con P&G, Unilever y Genomma entre los principales anunciantes. No obstante, el mercado colombiano introduce una diferencia importante: el sector alimentos se convierte en el líder en radio, de la mano de compañías locales como Alpina y Postobón. En TV paga, el entretenimiento vuelve a ser protagonista, al igual que en México, mientras que el retail digital impulsa buena parte de la inversión en portales web. En redes sociales, además de las tecnológicas, el sector alimentos tiene una participación destacada, un rasgo distintivo del mercado colombiano.
De acuerdo con el análisis, los tres países comparten un patrón claro: la convergencia entre medios tradicionales y digitales, donde los anunciantes diversifican sus estrategias para alcanzar audiencias fragmentadas. No obstante, cada mercado muestra matices propios según la madurez del ecosistema publicitario, el consumo de medios y la fortaleza de sus industrias locales.
El rol creciente de las plataformas digitales, con Meta, YouTube y TikTok como protagonistas, evidencia cómo la inversión publicitaria en la región continúa desplazándose hacia los entornos online, sin abandonar los medios tradicionales que todavía conservan una alta penetración.
El estudio de Agencia Quiroga subraya, además, que los sectores con mayor capacidad de adaptación tecnológica —como Retail, Tecnología y Entretenimiento— son los que mejor capitalizan la transición digital, mientras que las marcas de higiene, salud y alimentos siguen apostando fuertemente por la televisión abierta, donde aún logran un alcance masivo.
En este escenario dinámico, surgen interrogantes sobre el futuro cercano: ¿qué sectores liderarán la inversión publicitaria en 2026? ¿Seguirá el entretenimiento marcando tendencia o veremos un mayor protagonismo del e-commerce y la tecnología?
