Vanguardia Potencia su Audiencia con el Innovador Programa de Ami y Google

En esta propuesta en la que participaron 15 medios informativos del país, resalta la intervención de Vanguardia.

Quince medios colombianos concluyeron con éxito el programa Colombia Media Evoluciona, una propuesta de Google y la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), orquestada por la News Tech Marktube Group. Durante un periodo intensivo de nueve meses, los equipos de redacción y comerciales se dedicaron a reconfigurar sus modelos digitales centrándose en audiencias, monetización e innovación tecnológica.

Vanguardia fue una de las 15 entidades editoriales involucradas en esta propuesta, que tuvo como meta mejorar la comprensión de las audiencias, incorporar nuevas tecnologías en la labor cotidiana y ampliar las oportunidades de monetización para crear propuestas comerciales efectivas y atractivas.

“Para nosotros, fue una experiencia crucial que nos permitió ver en perspectiva el uso de métricas y las diversas estrategias digitales. A lo largo del proceso, implementamos por fases lo aprendido y lo medimos en tiempo real, obteniendo resultados sorprendentes. Como sala de redacción, captamos el valor de los números, las audiencias y las tendencias”, expresó Julio César Alvarado, editor multimedia de Vanguardia.

Vanguardia incrementó en +349% las impresiones en motores de búsqueda y un 5% el tiempo de interacción de los usuarios durante el periodo del programa, de julio de 2024 a febrero de 2025, comparado con el mismo intervalo del año anterior, de julio de 2023 a febrero de 2024.

El apoyo del programa incluyó más de 210 horas de capacitación, compuestas por 30 sesiones grupales, 110 mentorías individuales y 70 horas de “horas de oficina”, diseñadas para abordar los desafíos específicos de cada medio.

“Nuestra colaboración con la AMI manifiesta nuestra firme convicción de que la innovación y la sostenibilidad van de la mano. Al ofrecer capacitación y recursos, apoyamos a las organizaciones noticiosas en el desarrollo de las habilidades y estrategias necesarias para prosperar en el cambiante entorno mediático actual”, comentó Haydée Bagú, gerente de alianzas de noticias para Google en Hispanoamérica.

Para Werner Zitzmann, Director Ejecutivo de AMI, “esta nueva y gratificante experiencia representa la continuación de los programas establecidos para ejecutar la estrategia de formación, consultoría y acompañamiento con los medios afiliados a la Asociación; es un avance hacia un nuevo nivel, con el fin de contribuir a sus procesos de evolución tecnológica, no solo enfocándonos en la tecnología, sino particularmente en la monetización. Estos procesos de varios años han sido muy satisfactorios, observando cómo cada vez más medios se han sumado y cómo cada uno ha evidenciado, con resultados concretos, la utilidad y relevancia de estos esfuerzos, tanto gremiales con el apoyo de Google, como internos en sus equipos. Es una prueba más de la importancia de la cooperación y los objetivos colectivos en nuestra industria.”

Impacto del programa

El 80% de los medios reportó mejoras en métricas clave como usuarios únicos, usuarios recurrentes, visualizaciones, autoridad de dominio, clics e impresiones en buscadores. Además, integraron nuevas herramientas analíticas y adoptaron indicadores más precisos.

en su operación cotidiana.

Entre los logros registrados durante el programa se destacan:

“El efecto del programa Colombia Media Evoluciona evidencia que, cuando los medios disponen de herramientas y metodologías adecuadas, pueden realizar elecciones estratégicas fundamentadas en datos y fomentar un crecimiento sostenible. La integración de nuevas tecnologías y métodos en la operación cotidiana ha sido fundamental para optimizar la relación con sus audiencias y expandir sus oportunidades de monetización”, Ezequiel Arbusti, CEO y fundador de Marktube Group.

La experiencia mostró que la transformación digital de los medios no solo es factible, sino esencial para asegurar su sostenibilidad y relevancia en un entorno en constante cambio. Colombia Media Evoluciona proporciona una guía para que los medios sigan evolucionando junto a sus audiencias.