El precio de Café Sello Rojo bajó hasta un 17 por ciento. Grupo Nutresa, el gigante alimentario colombiano, decidió trasladar al consumidor final la mejora observada en los mercados internacionales del café. La rebaja ya está en marcha desde septiembre y se espera que se mantenga “por un largo tiempo”, según sus directivos. Una buena noticia para millones de colombianos y hogares latinos que tienen este café en su alacena.
Por qué Nutresa tomó la decisión de bajar el precio
La razón principal detrás de la rebaja es la corrección en los precios internacionales del café. Después de años de precios elevados que presionaron los costos de las empresas torrefactoras, el mercado mundial del grano ha registrado un descenso que Nutresa quiso aprovechar para beneficiar a sus consumidores.
“Hay una corrección importante en los precios del café a nivel mundial y distintas variables que, después de un estudio cuidadoso, estamos trasladando como beneficio a los consumidores”, explicó Francisco Eladio Gómez Zapata, presidente del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa.
Pero la estrategia también tiene una lógica comercial: un café más económico incentiva el consumo. Con la rebaja, la empresa espera que los colombianos aumenten la frecuencia con que lo toman y que la categoría se dinamice en general.
“Tenemos una expectativa importante de dinamizar la categoría, obviamente dándole una buena noticia al bolsillo de los consumidores colombianos, y esperamos que esto se traduzca también en mayor frecuencia de consumo”, señaló Gómez Zapata.
¿Qué tan importante es Sello Rojo dentro del mercado colombiano?
Sello Rojo no es un café cualquiera. La marca, que acaba de celebrar sus 90 años de existencia, tiene una presencia que pocos productos logran en cualquier país. Uno de cada tres cafés que se consumen en Colombia es Sello Rojo. La marca cuenta con cerca del 35 por ciento del mercado en valor, y seis de cada diez hogares colombianos tienen el producto en sus alacenas en algún momento del año.
El volumen diario es impresionante: en Colombia se toman cada día más de 15 millones de tazas de Café Sello Rojo. El 88 por ciento de los consumidores colombianos bebe al menos una taza de café a la semana, y quienes tienen el hábito consumen entre dos y tres tazas diarias. En ese contexto, cualquier rebaja en el precio tiene un impacto directo en millones de bolsillos, tanto en Colombia como en la comunidad colombiana y latina en el exterior que sigue consumiendo la marca.
¿Cuánto bajan los precios y por cuánto tiempo?
La reducción no es uniforme en todo el portafolio, pero sí cubre, según Gómez Zapata, una “muy buena porción” de la oferta de la marca. En referencias seleccionadas, la rebaja puede llegar hasta el 17 por ciento.
Lo que está claro es que no se trata de una oferta con fecha de vencimiento. El directivo fue explícito al distinguir entre una promoción de corto plazo y una decisión estructural: “Esta es una decisión de reducción de precios, esto no es una reducción promocional o de descuentos de corto plazo”. La expectativa de la compañía es poder mantener los nuevos niveles “por un largo tiempo”.
Los nuevos precios ya deben reflejarse en los puntos de venta a lo largo de Colombia a partir de septiembre de 2026. Si al comprar no encuentra la diferencia, puede preguntar directamente al tendero o supermercado por las referencias con la rebaja aplicada.
El peso de Nutresa en el café colombiano: números que sorprenden
Detrás de esta decisión hay una empresa que conoce el negocio del café de adentro hacia afuera. Nutresa no solo vende café: también es uno de los mayores compradores del grano colombiano. Solo en 2025, el grupo adquirió más de 800.000 sacos de café en el país, provenientes de casi todas las regiones productoras.
Su portafolio en la categoría es amplio. Además de Sello Rojo y La Bastilla en cafés tostados y molidos, cuenta con Colcafé en solubles y Matiz en el segmento premium. Cada marca apunta a un tipo de consumidor diferente, desde el que busca economía hasta el que exige calidad especializada.
Internacionalmente, el negocio de café y bebidas de Nutresa genera más del 60 por ciento de sus ventas fuera de Colombia. La empresa opera en varios países latinoamericanos y tiene presencia en Estados Unidos. Sello Rojo, específicamente, ya llega a 12 países y viene creciendo con fuerza fuera de sus fronteras originales.
Gómez Zapata también desmitificó una creencia común: que Colombia exporta su mejor café y deja el de menor calidad para consumo interno. “Definitivamente es un mito”, afirmó. Según el directivo, el mercado colombiano está hoy bien segmentado, con opciones que van desde el café de precio accesible hasta granos especiales y de alta calidad para el consumidor local.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo empieza a aplicarse la rebaja de Café Sello Rojo?
La reducción de precios comenzó a implementarse desde septiembre de 2026. Los nuevos valores ya deben reflejarse en los puntos de venta a lo largo del país. No es necesario esperar ninguna fecha especial: la rebaja ya está en marcha y aplica de forma inmediata en las referencias incluidas.
¿La bajada aplica para todas las presentaciones de Sello Rojo?
El ajuste de hasta el 17 por ciento aplica para referencias seleccionadas del portafolio de Sello Rojo. Según Francisco Eladio Gómez Zapata, comprende una “muy buena porción” de la oferta de la marca, aunque no todas las presentaciones bajan en la misma proporción.
¿Cuánto tiempo durará la rebaja?
No es una promoción temporal. Nutresa dejó claro que se trata de una decisión estructural de precios, con expectativa de mantenerse “por un largo tiempo”. La empresa espera que los precios internacionales del café se mantengan en niveles que permitan sostener la reducción de forma sostenida.
Noticias como esta demuestran que los cambios en los mercados globales de materias primas pueden tener efectos concretos en el precio de productos de consumo diario. Esté atento a los cambios en el precio del café en su tienda o supermercado de confianza. Siga informado con más noticias de economía.
