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El 3 de mayo se celebra el Día Mundial de la Libertad de Prensa. Los gobiernos son los organismos que cada vez más imponen limitaciones a la labor de los comunicadores.
Una vez más, la agencia de publicidad española Portavoz llevó a cabo la campaña para la Asociación de entidades periodísticas argentinas (Adepa), la Asociación Ecuatoriana de Editores de Periódicos (Aedep), la Asociación Colombiana de Medios de Información (Ami), la Asociación Nacional de Periodistas del Perú (ANP), la Alianza de Medios MX, la Associação Nacional de Jornais (ANJ), el Consejo de la Prensa Peruana y la Asociación Mundial de Editores de Noticias.
EL TIEMPO, que forma parte de la Asociación Colombiana de Medios de Información (Ami), conversó con Juanma Soriano, director creativo de Portavoz sobre la campaña de este año.
Esta es la campaña por el Día Mundial de la Libertad de Prensa. Foto:Archivo particular
EL TIEMPO: ¿Desde cuándo han realizado la campaña?
Juanma Soriano: Comenzamos a realizarla desde la pandemia (del Covid-19) y ha ido evolucionando modificando los mensajes según las necesidades.
ET: ¿Cómo desarrollaron la campaña de este año, cuál fue el procedimiento?
JS: Desde el inicio de la creación de la campaña, explorando esos conceptos y posibles direcciones, dentro de todas las amenazas que existen en relación a la libertad de prensa, hubo una alerta, un mensaje que encontramos en un estudio de Reporteros Sin Fronteras, que mencionaba el incremento de que cada vez más los gobiernos, en muchos países, no garantizaban la libertad de prensa; una especie de obstrucción a la misma. Consideramos que eso era bastante alarmante, por lo que encaramos la campaña con el enfoque de que sin libertad de prensa es muy complicado que exista democracia; sin que los periodistas puedan operar de forma libre y en un entorno seguro, es difícil vivir en un estado democrático; de ahí que proteger el periodismo es resguardar la libertad de prensa y, por ende, defender la democracia.
ET: Además del gobierno, otros sectores obstaculizan la labor del periodista, ¿Cómo abordaron esto?
JS: Desde nuestra perspectiva como creativos, que es lo que somos, viendo esa realidad, hay muchos elementos a considerar. Debemos enfocarnos en una idea principal, que son los gobiernos los que, en teoría, deben asegurar la democracia; eso nos parecía relevante. Sabes que España es un país que proviene de una dictadura, y eso parece que se nos ha olvidado, que son cuestiones del pasado, pero puede regresar. Hay voces que podrían estarlo propiciando. Nos pareció importante resaltar eso porque nos encontramos ‘ad portas’ de elecciones y los ciudadanos podemos manifestar: “queremos seguir siendo libres”.
La campaña busca resaltar la relevancia de los medios de comunicación. Foto:iStock
ET: En Colombia, que atraviesa una situación de orden público compleja, ¿qué hallaron para la campaña?
JS: Nosotros, al trabajar, siempre tenemos claro que cada país, cada sociedad, posee su propia idiosincrasia.
Intentamos descubrir un modelo que pudiera ser replicado en toda Hispanoamérica, así como en España y Portugal. Por ello no abordamos temas específicos, sino que nos enfocamos en esa parte que pudiera ser el nexo común entre todas las naciones. Desde ahí, iniciamos el desarrollo del concepto creativo.
ET: ¿Quiénes son ustedes? Compártannos
JS: Somos una agencia de publicidad española, ubicada en una ciudad llamada Murcia, que es pequeña, pero desde aquí colaboramos con toda España y tenemos presencia internacional. Ya contábamos con una relación con AMI España y cuando llegó la pandemia de la Covid-19, se activó una alerta sobre cómo internet comenzó a abarcarlo todo y nosotros en nuestros hogares, no teníamos claro qué creer y qué no. En ese momento, percibimos la relevancia de los periodistas y de la prensa seria para obtener fuentes confiables. De ahí, le propusimos a AMI una campaña para comunicarle a la gente: no te fíes de lo que te dice cualquiera en redes, ni de lo que te envían por un WhatsApp, sino intenta acudir a fuentes verídicas. Esa campaña tuvo buena acogida y se difundió en Hispanoamérica, España y Portugal, renovándose cada año. Además, la búsqueda de información por parte de los ciudadanos en otros medios sigue generando preocupación, como sucedió la semana pasada con el apagón en España; volvimos a lo mismo, se generaron muchos rumores y la radio fue nuestra salvación al mantenernos informados. Renovamos esta campaña con AMI cada año en el Día Mundial de la Libertad de Prensa, aportando nuestro granito de arena para fomentar una sociedad más informada y fortalecer la democracia.
Fernando Umaña Mejía
REDACCIÓN ÚLTIMAS NOTICIAS
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