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El comercio electrónico en Colombia ha experimentado una transformación profunda con la entrada en vigencia del Decreto 1474 de 2025. Desde el 1 de enero de 2026, las reglas de juego para los consumidores que utilizan plataformas extranjeras han cambiado significativamente.
La medida central de esta reforma tributaria es la imposición del IVA del 19% a las compras digitales que superen los 50 dólares, eliminando la exención que anteriormente cobijaba a todos los pedidos menores a 200 dólares.
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Este ajuste busca equilibrar la balanza entre el comercio local y los gigantes tecnológicos internacionales. María Fernanda Quiñones, presidenta ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), explicó a Portafolio que la expansión de estas plataformas ha revelado un uso indebido de los beneficios creados para el comercio de bajo valor.
Según Quiñones, esto ha facilitado la elusión de impuestos y genera una competencia desigual, advirtiendo que “seguramente esto terminará afectando el desarrollo del tejido empresarial en Colombia”.
El perfil del comprador colombiano y el impacto real
A pesar de la preocupación inicial de los usuarios, los datos estadísticos sugieren que el impacto podría no ser masivo para todos los compradores.
Las cifras de la CCCE indican que, aunque el número de transacciones en línea creció un 21,6% durante 2025, el valor promedio de cada compra ha mostrado una tendencia a la baja.
En el último año, el ticket promedio de compra en el país se ubicó entre los 200.000 y 250.000 pesos, lo que equivale aproximadamente a menos de 50 dólares.
Las compras en internet se han popularizado. Foto:iStock.
Esto implica que una parte considerable de las transacciones cotidianas en plataformas de moda o artículos para el hogar podría seguir quedando por debajo del umbral del nuevo impuesto.
Las categorías que dominan el mercado digital en Colombia se distribuyen de la siguiente manera:
- El sector de entretenimiento lidera el volumen de transacciones con un 24,6%.
- La tecnología ocupa el segundo lugar en número de operaciones (22,6%) y encabeza la participación en ventas totales por valor.
El transporte representa un 12,9% de la actividad comercial.
- El segmento de comercio minorista o retail mantiene una participación relevante del 14,4% en transacciones.
La explosión de la mensajería internacional
El debate sobre este impuesto surge tras un año de crecimiento sin precedentes en la llegada de paquetes del exterior. Las estadísticas del sector postal, analizadas por el Dane, muestran que la entrada de mercancías de bajo valor se duplicó en el último periodo.
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En 2025 ingresaron al país más de 37 millones de paquetes internacionales, una cifra que contrasta drásticamente con los 19 millones reportados en 2024. Solo en el tercer trimestre de 2025, el aumento de envíos fue del 97,3%.
Gremios de la industria textil y la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) han sido los principales impulsores de mayores controles. Argumentan que plataformas de origen asiático, como Temu o Shein, representan una amenaza para la manufactura nacional al ofrecer precios con los que las empresas locales, que pagan impuestos y generan empleo en el país, no pueden competir.
Por otro lado, sectores que defienden el libre mercado señalan que estas plataformas son una vía esencial para que miles de colombianos accedan a productos tecnológicos y de consumo a precios asequibles en un entorno de alta inflación.
El nuevo panorama obligará a los consumidores a realizar un cálculo más cuidadoso antes de finalizar sus pedidos, evaluando si el ahorro inicial compensa el recargo del 19% al superar la barrera de los 50 dólares.
*Artículo desarrollado con apoyo de IA y revisado por un periodista.
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