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Bavaria anunció la actualización de su imagen corporativa al cumplir 137 años de historia, una decisión que se da mientras avanza la fase final de construcción de la Cervecería del Atlántico y se consolidan inversiones clave en su operación y encadenamientos productivos en distintas regiones del país.
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La renovación de la identidad visual mantiene elementos tradicionales asociados a la marca, como el águila, la letra “B” y el color rojo, e integra el dorado como un nuevo componente gráfico. Este tono busca representar la esencia de la cerveza y su relación con la cultura colombiana, reforzando símbolos que han acompañado a la compañía a lo largo de su trayectoria.
El anuncio se produce en un contexto considerado estratégico para Bavaria, caracterizado por inversiones de gran escala y por el fortalecimiento de los vínculos productivos que sostiene en diversas zonas del país. En este escenario, la empresa busca alinear su identidad visual con los cambios que atraviesa su operación.
“Estamos felices de anunciarle esta actualización al país en un año clave para Bavaria, en el que avanzamos en proyectos estratégicos como la Cervecería del Atlántico, una de las inversiones privadas más grandes que ha visto Colombia en los últimos años, y en encadenamientos productivos que impulsen el desarrollo de las regiones. Modernizamos nuestra imagen y también reafirmamos nuestro compromiso con la innovación, el empleo y el progreso del país”, afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.
El cambio coincide con inversiones clave y la fase final de la Cervecería del Atlántico. Foto:Bavaria
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Inversión, operación y alcance nacional
La actualización de la marca coincide con la recta final de la construcción de la Cervecería del Atlántico, ubicada en el municipio de Palmar de Varela, un proyecto cuya inversión ya supera los USD$500 millones. A esta iniciativa se suma la llegada de Canpack al departamento del Atlántico, empresa que ha movilizado más de USD$140 millones como parte de los encadenamientos productivos asociados.
Fundada en Bogotá en 1889, Bavaria cuenta actualmente con más de 4.000 empleados directos en Colombia. Su estructura operativa incluye ocho cervecerías, dos malterías, una planta de tapas, una fábrica de etiquetas y más de 55 centros de distribución distribuidos en todo el territorio nacional.
Según cifras de Oxford Economics, la industria cervecera en Colombia, liderada por Bavaria, aporta el 1,2% del PIB nacional. En su cadena de valor participan más de medio millón de personas entre agricultores, proveedores y clientes, lo que la ubica como un actor relevante dentro del desarrollo socioeconómico del país.
¡Hoy nuestra historia se actualiza!
Llevamos 137 años acompañando la vida de los colombianos, siendo parte de sus celebraciones, de sus momentos más especiales y de las historias que hemos construido juntos. Y así como tú y Colombia se actualizan, hoy nosotros también. pic.twitter.com/Y1YV5xNEfN— Bavaria (@BAVARIA_OFICIAL) January 26, 2026
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Clientes, empleo e innovación
Los clientes de la compañía están presentes en los 32 departamentos del país y constituyen el principal eslabón de su cadena productiva. Más de 300.000 personas dependen de la comercialización de cerveza, actividad que puede representar hasta el 50 % de sus ingresos diarios. En este contexto, Bavaria destina en promedio $100.000 millones al año para fortalecer a sus clientes mediante mejoras en infraestructura, equipos y herramientas de digitalización.
En materia de innovación, durante los últimos cuatro años la empresa ha lanzado más de 50 productos. Entre ellos se encuentran alternativas sin alcohol como Águila 0.0 y Corona Cero, así como cervezas saborizadas como Redd’s Rosé. Su portafolio incluye marcas como Águila, Poker, Águila Light, Pony Malta y Club Colombia, reconocidas entre las más valiosas del país según Brandvalorum.
Nuestra historia se actualiza para seguir creando un futuro con más motivos para brindar.
Nuestro presidente, Sergio Rincón, reafirma este compromiso y presenta esta evolución como una expresión clara de quiénes somos y de nuestra visión de futuro. pic.twitter.com/2aWF18oTNp— Bavaria (@BAVARIA_OFICIAL) January 26, 2026
En el ámbito digital, Bavaria desarrolló las plataformas Bees, orientada a la digitalización de negocios y automatización de pedidos para sus clientes, y TaDa, enfocada en domicilios de cerveza fría para el consumo en el hogar y espacios privados.
El proceso de renovación de la identidad visual se llevó a cabo con la participación del estudio español Vasava, responsable del diseño de la marca; la agencia DAVID Bogotá, encargada de la campaña ‘Nuestra historia se actualiza’; y la productora Primo, bajo la dirección de Michelle Casis, a cargo de la estrategia audiovisual. La consultora Provokers acompañó el proceso con retroalimentación de clientes y consumidores.
Con esta actualización de imagen, Bavaria busca reforzar su presencia en el mercado colombiano, manteniendo su vínculo con las tradiciones, la cultura y los espacios de encuentro, en un contexto donde la moderación y la diversidad de ocasiones de consumo continúan siendo elementos centrales.
Portafolio
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*Este contenido fue reescrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en información de Portafolio, y contó con la revisión de un periodista y un editor.
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