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El cuidado del cabello en Colombia atraviesa un momento de expansión sostenida. Al cierre de 2025, esta industria alcanzó ingresos por 474,05 millones de dólares y proyecta acercarse a los 680,88 millones de dólares en 2030.
El crecimiento responde a una mayor demanda de productos orientados a reparar y recuperar la salud capilar, de acuerdo con datos de Mordor Intelligence y un informe reciente de La Poción. La tendencia se manifiesta tanto en el volumen de compras como en el valor promedio de cada transacción, reflejando cambios en los hábitos de consumo en distintas regiones del país.
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Entre los artículos con mayor dinamismo se ubicó la mascarilla ancestral, que registró un aumento del 107,4 %, duplicando su desempeño frente a 2024. Le siguió el shampoo de reparación, cuyas ventas fueron un 67,5 % más altas que el año anterior. También sobresalieron el shampoo de crecimiento y control caída, el tratamiento acondicionador de reparación y el tónico Dutonic, que se posicionaron entre los productos más adquiridos dentro de la categoría.
“El fortalecimiento de la industria se reflejó en el volumen y en el valor de la transacción, pues el ticket promedio de compra creció un 33,3 % en 2025 frente a los datos de 2024, lo que sugiere un consumidor dispuesto a invertir más en fórmulas de alto desempeño. En el caso de La Poción, este crecimiento estuvo apalancado por una estrategia de distribución en canales de retail”, explica Angélica Quintero, cofundadora de la compañía.
El valor promedio de compra aumentó en 2025, mostrando mayor disposición a invertir en calidad. Foto:iStock
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Crecimiento regional y mayor participación masculina
El comportamiento del mercado también mostró variaciones significativas por ciudad. Bogotá encabezó el aumento del consumo con un crecimiento del 328 %, seguida por Cali con 192 % y Medellín con 189 %. Barranquilla, por su parte, reportó un incremento del 71 % en la demanda de productos para el cuidado del cabello, alcanzando niveles históricos según el estudio.
Uno de los cambios más relevantes se dio en la segmentación por público. La compra de soluciones capilares por parte de los hombres aumentó un 77,8 %, evidenciando una adopción más amplia del autocuidado masculino. De acuerdo con directivos de La Poción, este fenómeno está asociado a una mayor conciencia sobre la prevención de la calvicie y al interés por productos prácticos y tecnológicamente avanzados. Las fórmulas neutras e inclusivas, así como innovaciones como la nanotecnología liposomal aplicada en tónicos anticaída, han facilitado esta incorporación.
Fórmulas neutras y prácticas facilitaron la adopción masculina en rutinas de cuidado personal. Foto:iStock
De cara a 2026, el sector proyecta un crecimiento anual de entre el 5 % y el 6 %, impulsado por la tendencia de la “skinificación” capilar, que propone tratar el cuero cabelludo con criterios similares a los del cuidado facial. Activos como ácido hialurónico, niacinamida y pantenol ganan presencia en las formulaciones.
Paralelamente, la nutricosmética se perfila como el principal eje de innovación, combinando tratamientos tópicos con suplementos orales. Las categorías de anticaída, hidratación profunda y suplementación concentrarán la mayor demanda, reforzando la posición de Colombia como uno de los mercados capilares más dinámicos de América Latina.
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*Este contenido fue reescrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en información de La Nación, y contó con la revisión de un periodista y un editor.
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