Economía.- Juan Valdez apuesta por España, donde abrirá 140 tiendas, como puerta de entrada de su café a Europa

Juan Valdez, la icónica marca de café colombiano, apuesta por acelerar su presencia en España, donde contempla abrir 140 nuevas tiendas en los próximos siete años, ya que considera que es un mercado “estratégico” como puerta de entrada para llevar su café al resto de países de Europa.

En concreto, la firma cafetera acelerará esta expansión en el mercado español, donde actualmente cuenta con seis tiendas, a través de un acuerdo de asociación entre Procafecol, compañía con la licencia de uso de la marca cafetera, y Grupo Trinity, que se abre a su segunda inversión en España, tras comprar Clarel al grupo Dia.

“España es un país absolutamente estratégico para nosotros porque supone nuestra puerta de entrada en Europa. La marca lleva más de 15 años en España, sin embargo, el ‘boom’ de crecimiento lo vamos a ver ahora más adelante con la apertura de estas 140 tiendas”, ha asegurado la presidenta de Juan Valdez, Camila Escobar, en declaraciones a Europa Press, donde ha avanzado que el 80% de las nuevas aperturas serán bajo el modelo de franquicia y el 20% restante propias.

De esta forma, esta apertura de tiendas Juan Valdez a nivel nacional estará liderada desde una compañía conformada por los dos grupos -Grupo Trinity y Procafecol- a través de un formato mixto de tiendas propias y franquicias, más el segmento Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías).

Escobar ha destacado que el mercado del café en España está “evolucionando a pasos agigantados”. “Al igual que muchos mercados latinoamericanos se encuentra en un nivel de crecimiento de sofisticación importante. Ahora se inclinan por un mayor conocimiento de café. Esto hace que no solo sepan de diferentes orígenes, de tipos de café, sino también de preparaciones y que las valoren”, ha destacado.

La presidenta de Juan Valdez ha recordado que en España están presentes en supermercados y en las seis tiendas, que aumentarán a siete con el inicio de esta expansión tras la inminente apertura de su primera tienda en Palma de Mallorca, que se convertirá, además, en la primera de la firma en un aeropuerto en Europa.

Una expansión en España que tendrá el foco puesto en las principales ciudades como Madrid, Barcelona y Sevilla, entre otras, y bajo el multiformato, ya que cuentan con tres formatos como son barra, terraza y express -dedicado al ‘take away’-, y en diferentes localizaciones, ya que prevén situarse con tiendas en centros comerciales, a pie de calle y en aeropuertos, por eso considera “importantísima” la apertura en Palma de Mallorca.

“En España buscaremos muy buenas ubicaciones donde los consumidores puedan tener desde la experiencia para llevar hasta el poder sentarse y ser atendidos, viviendo la experiencia completa, porque el café es un producto versátil y maravilloso para disfrutarlo”, ha reiterado Escobar a Europa Press.

ESTUDIA ABRIR UNA ‘FLAGSHIP’ EN EL PAÍS.

En esta expansión, la empresa cafetera estudia la apertura de una ‘flagship’ en España, pero que será algo “más adelante”, ya que este tipo de espacios tienen un “altísimo mantenimiento financiero”, mientras que la localización se desconoce, pero probablemente sería Madrid. “En Colombia tenemos una ‘flagship’, al igual que en Dubai, pero la más grande en América Latina es una tienda en Buenos Aires”, ha señalado.

En la apuesta por la multilocalización, Juan Valdez no descarta alianzas en España con hoteles, como ya tienen en otros países, donde tienen tiendas y están presente hasta en el servicio de habitaciones. “Estamos súper interesados en España, en conquistar ese mercado institucional que, de hecho, es mucho más grande aquí, ya que España es un país enfocado en el turismo, tanto en hoteles, pero también en restaurantes y aerolíneas”, ha avanzado.

De esta forma, España es para la firma colombiana la puerta de entrada de la enseña en Europa, donde actualmente tienen presencia en Bélgica, Holanda y otros países, pero principalmente en supermercados. “Nuestra entrada grande está por empezar. Vemos grandes oportunidades por el consumo de café que se da a nivel per cápita en países como Italia, Reino Unido, Alemania y Países Bajos”, ha explicado.

En la actualidad, Juan Valdez cuenta con un total de 630 tiendas a nivel global localizadas en 40 países, pero que se está centrada en cinco geografías como son “Estados Unidos, México, Brasil, Emiratos Árabes y Europa, con puerta de entrada en España”.