La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema afirmó hoy que Google posee un monopolio ilegal en la publicidad digital. Se determinó que Google ha “adquirido y sostenido intencionadamente el poder monopolístico” en el mercado de servidores publicitarios que los sitios web utilizan para anuncios y en el mercado de intercambio de publicidad digital que conecta a anunciantes con páginas web.


Los editores que deseaban utilizar el intercambio publicitario de Google también debían emplear su servidor de anuncios, lo que perjudicaba a plataformas rivales. La característica de “primer aspecto” de Google otorgaba a su intercambio publicitario el derecho de rechazo prioritario sobre las impresiones, y “Last Look” permitía que su plataforma evaluara las propuestas de los competidores antes de realizar su propia oferta.

Posteriormente, Google introdujo reglas de precios unificadas que restringían las estrategias de precios utilizadas por los editores, buscando reducir la dependencia de los anuncios de Google y eligiendo contenido de menor calidad, algo que, según el tribunal, favoreció el crecimiento de la tecnología publicitaria de Google a expensas de los productos de tecnologías publicitarias competidoras. La magnitud de Google y sus “amplios repositorios” de datos sobre anunciantes, editores y usuarios limitan la competencia.

De acuerdo al tribunal, las acciones de Google han causado perjuicios significativos a anunciantes, editores y consumidores.

Es posible que se requiera a Google desintegrar su servidor publicitario para editores y sus productos de intercambio, implementar modificaciones en su funcionamiento para evitar prácticas anticompetitivas en el futuro y pagar sanciones. El tribunal tiene la intención de decidir sobre las acciones adecuadas en una audiencia posterior.

El dictamen antimonopolio de hoy ocurre mientras Google se enfrenta al Departamento de Justicia de los Estados Unidos debido a su monopolio en la búsqueda en línea. El Departamento de Justicia prevé instar a que Google venda su navegador Chrome.

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