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Las tiendas Juan Valdez siguen su proceso de crecimiento y fortalecimiento a nivel mundial, mediante la inauguración de nuevos establecimientos donde se promueve el café colombiano como uno de los de mayor calidad y suavidad.
Los directores de Procafecol, la empresa que posee la licencia de la marca cafetera, anunciaron la creación de una asociación con Grupo Trinity, el principal inversionista empresarial colombiano en el país europeo, para fortalecer la visibilidad de la marca mediante la apertura de 140 nuevos comercios en territorio español en los próximos siete años.
Este es el plan de expansión más ambicioso de las tiendas Juan Valdez en el mercado europeo hasta la fecha, que le permitirá alcanzar un total de 146 puntos de venta de café colombiano, teniendo en cuenta que en la actualidad la marca cuenta con seis tiendas en la capital española (Madrid).
La apertura de las tiendas Juan Valdez en España será coordinada desde una empresa conformada por ambos grupos —Grupo Trinity y Procafecol— a través de un modelo mixto de tiendas propias y franquicias, además del sector Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías), lo que facilitará que más actores se unan y participen en la consolidación de la empresa cafetera en distintas comunidades y ciudades españolas, con vistas a una expansión en el resto de Europa, mencionan desde las organizaciones.
“Esta expansión en España es el resultado evidente de una estrategia compartida que las dos empresas colombianas hemos adoptado, con el objetivo de llevar la marca Juan Valdez a su máximo potencial, promoviendo valores comunes como la colombianidad, la integridad, el servicio y la diversidad”, comentó Camila Escobar, presidenta de Juan Valdez, quien añadió que, “esta asociación es crucial para reforzar nuestra conexión con los consumidores europeos y nos permite avanzar significativamente en la estrategia de internacionalización de la marca.”.
Ivan Trujillo y Omar González, de Grupo Trinity, junto a Camila Escobar, presidenta de Juan Valdez. Foto:Juan Valdez
Según los directivos tanto de Procafecol como de Grupo Trinity, esta colaboración estratégica brindará la oportunidad a más de 548,000 familias caficultoras colombianas de aumentar su presencia en el mercado español, ya que llevará el producto a un mayor número de consumidores internacionales. Además, refuerza la competitividad de Juan Valdez en Europa y lo establece como un actor fundamental en la industria del café.
Imagen de la tienda Juan Valdez ubicada en el sector de la Castellana en Madrid (España) Foto:Juan Valdez
“Como colombianos, es un honor liderar la expansión en España de la marca que más representa a Colombia ante el mundo. Como empresa, es la oportunidad de implementar un proyecto que aporte valor social a ambos países, estableciendo un puente en doble vía que fortalecerá el empleo y la cultura cafetera, entre los productores nacionales y los consumidores españoles”, afirmó Omar González Pardo, presidente y líder de la junta directiva de Grupo Trinity.
Desde ambas organizaciones destacan que la relevancia del crecimiento de la marca de café colombiano en España se fundamenta en el gran potencial.que posee la nación ibérica en el consumo de café. De acuerdo a la consultora Euromonitor, el valor del mercado del café en la venta al por menor allí creció de 1.530 millones de euros en 2019 a 2.308 millones en 2024, lo que representa un aumento aproximado del 51 por ciento en ese intervalo de cinco años.
“Esto, lo sitúa como un país fundamental para Juan Valdez, dada la creciente necesidad de este grano, lo que supone una ocasión excepcional para seguir consolidando su presencia en el viejo continente“, afirmaron.
Según Procafecol, Juan Valdez es la única marca de café de importancia internacional que pertenece a los cultivadores de grano colombianos. En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, una entidad sin fines de lucro que representa a
más de 548.000 familias productoras de café, estableció el proyecto de las tiendas de café y negocios de valor añadido, denominadas así por el símbolo que durante más de 50 años ha representado al café colombiano en el mundo. En 2021, recibió la certificación como Empresa B.
Por su parte, el Grupo Trinity es considerado el mayor inversor colombiano en la nación ibérica. Opera en cuatro países y tiene una trayectoria de 20 años dirigiendo empresas en diferentes sectores. En 2024 adquirió Clarel, la marca más destacada en los ámbitos de belleza, cuidado personal y hogar en España, con alrededor de 1.000 puntos de venta distribuidos por todo el territorio español.
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