Los cines se inclinan en las experiencias para atraer a los espectadores a la transmisión

Crédito: Matt Golding

El impulso esperado en la industria se basa en gran medida en condiciones económicas mejoradas, donde se espera que los consumidores tengan más ingresos disponibles, combinados con una tubería de producción constante de películas que juntos se pronostica impulsar un resurgimiento de interés en los cines.

Si bien Ibisworld espera que los ingresos aumenten en un modesto 0.9 por ciento entre 2025 y 2030, también está prediciendo que aparecen más cines nuevos. En 2024, el número de negocios de cine creció un 0.9 por ciento a 390, compuesto por 456 ubicaciones diferentes y 2244 pantallas individuales. Se espera un crecimiento adicional del 1 por ciento en el número de empresas hasta 2030.

Ese crecimiento en la competencia, así como la tendencia de los cines que diversifican sus ofertas más allá de las nuevas películas de lanzamiento, reposicionará los cines como centros de entretenimiento en una era en la que la transmisión sigue siendo dominante.

Benji Tamir, gerente general de Moving Story Entertainment, propietario de Classic Cinemas Elsternwick. Tamir dice que los cines están haciendo más para atraer a la gente del atractivo de la transmisión en el hogar.

A pesar de los quejas de algunos sobre el aumento constante de la admisión, el comportamiento reciente sugiere que los cinematos están dispuestos a gastar muy por encima del boleto promedio de $ 17.26, siempre y cuando tengan una experiencia premium a cambio.

Las pantallas y asientos de alta tecnología, así como eventos curados que combinan proyecciones con entretenimiento en vivo o comida y bebidas, son áreas clave de crecimiento para cadenas de cine e independientes más pequeños, dijo el analista de Ibisworld Jayson Cooke.

Australia lidera el mundo en términos del surgimiento de la experiencia del cine en respuesta a la era de la transmisión, cree el Mitchell de la CAA. Señala que Australia tiene las ganancias de taquilla más altas per cápita del mundo, y que esto refleja cómo los cines locales se han adaptado más rápido para ofrecer experiencias más especiales.

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El evento de las principales cadenas y los Hoyts, cada uno de los cuales están un poco menos del 30 por ciento del mercado, están invirtiendo en tecnología.

El mes pasado, Hoyts anunció una asociación con IMAX para cinco nuevas pantallas con su tecnología láser que promete entregar “Imágenes de máxima inmersión” y “Crystal-Clare 4K” con “Audio de precisión”. Hoyts también está implementando los reclinadores de movimiento D-Box que se mueven sincronizados con la acción en pantalla.

Por su parte, el evento ha lanzado Screenx en dos instalaciones, donde el público puede ver éxitos de taquilla como Fantastic Four o Jurassic World: Rebirth en una pantalla curva de tres pantallas que proporciona una vista de 270 grados.

Mientras tanto, los operadores independientes, que ejecutan el 16 por ciento del sector, están tratando de expandir sus nichos.

Uno de esos cine es el Orfeo Hayden, en Cremorne de Sydney. Los cines dentro del edificio de Art Deco Heritage son un retroceso a la era dorada del cine, y el gerente general Alex Temesvari dijo que el Orfeo había adoptado ese sentido de la ocasión en lo que los programas TI.

“Somos un cine de eventos especiales, donde la gente sale para proyecciones interactivas, clásicos, lanzamientos de libros y estrenos. Se trata de lo salvaje y waly aquí”, dijo Temesvari.

“Tenemos artistas, conciertos, comedia de pie, todos los cuales no tienen nada que ver con las películas. Inicialmente, solo estábamos llenando los vacíos con estas cosas, pero al notar el impacto de la transmisión, fuimos más allá de este espacio”.

La popularidad de las películas clásicas continúa sorprendiendo a Temesvari. Una reciente proyección del Día de la Madre del 20 aniversario de Pride & Prejudice de 2005, donde un boleto incluía una copa de vino espumosa de cortesía, vendió el teatro principal de 700 asientos.

Agregó una proyección simultánea en una pantalla más pequeña de 300 asientos, que también se agotó. “Mil personas que salen a ver una película de 20 años muestran cuánta gente le gusta la experiencia de ver en una pantalla grande con un gran sonido con personas de ideas afines”.

El Palacio de imágenes Hayden Orpheum en Cremorne de Sydney se encuentra entre la ola de los cines australianos que depende cada vez más de los eventos y el entretenimiento en vivo para atraer multitudes, dice el gerente general Alex Temesvari.Credit: James Brickwood

Las películas retro también son un gran negocio para los cines clásicos en Elsternwick de Melbourne.

“Cobramos la misma cantidad por nuestros retroces que nuestros nuevos lanzamientos, y a pesar de estar disponibles en la transmisión, la gente todavía quiere salir y verlo con otras 200 personas”, dijo Benji Tamir, gerente general de The Moving Story, que maneja el clásico y los cines Lido y Cameo en Melbourne y Sydney Randwick Ritz. “Es más barato que ir a un concierto, y es una experiencia compartida que no puedes llegar a casa”.

Si bien los éxitos de taquilla y las nuevas películas de lanzamiento general aún proporcionan un flujo confiable de ingresos, los cines ahora deben depender de diversas ofertas, como las ventas de alimentos y bebidas.

En promedio, la comida y la bebida genera aproximadamente el 28 por ciento de los ingresos para un cine, pero permite márgenes de ganancia mucho mayores debido a los margen de los precios de bajo costo, en comparación con las ventas de boletos que representan el 59 por ciento de los ingresos de un cine promedio pero que deben compartirse con los distribuidores.

A medida que la demanda de boletos ha disminuido, los cines han aumentado tanto la calidad como la diversidad de los alimentos, como las asociaciones de marca y las bebidas, como las bebidas alcohólicas, que ofrecen, lo que les ha permitido aumentar simultáneamente lo que cobran, dijo Cooke. Señaló que los cines del evento registraron un aumento del 53 por ciento en el gasto de comercialización por cabeza durante un período de cinco años hasta finales de 2023.

En el clásico, Tamir dijo que, en lugar de ver puramente la comida y la bebida como una oportunidad para mayores marcados, tener una oferta premium como “bonitas tostadas, platos de queso, cerveza artesanal de barril y vino” se suma al sentido de la ocasión y el atractivo de ir al cine. El clásico también ha introducido un cine en la azotea, un bar de jazz en vivo y una comedia durante toda la semana para reforzar su oferta.

“Encontramos personas que se sientan en el vestíbulo para disfrutar del ambiente aquí”, dijo Tamir.

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Alquilar los teatros dentro de un cine durante los períodos tranquilos a eventos privados también está en auge. Más allá de permitir que las empresas maximicen los ingresos que obtienen de su espacio físico, está permitiendo que las películas sean proyectadas para que el público busque algo diferente a la etiqueta del teatro tradicional.

Craft Cinema Night es uno de ellas de un evento privado. Los asistentes compran un boleto para una película clásica, por cualquier lugar de entre $ 22 y $ 31, llegan a un cine donde las luces permanecen mientras trabajan en sus libros de punto, colorear u otros proyectos de manualidades mientras la película se reproduce de fondo.

Las noches están dirigidas por Juliet Rose, un influencer artesanal detrás Coser crochet enganchado, ¿Quién era un ávido cinemato de cine pero “odiaba tener que dejar mi proyecto cada vez que iba al cine cuando podía ver una película en casa y seguir trabajando en ella”?

Rose ha ejecutado 18 eventos durante el año pasado, incluso en el Classic en Elsternwick, y rutinariamente vende cines de 200 asientos.

“Se siente como si estuvieras en una habitación con un grupo de amigos en una pijamada. Nunca haría una nueva película de lanzamiento, de lo contrario la gente estaría demasiado enfocada en la película”, dijo Rose. “Quieres algo que la gente ya conoce, como la grasa o 10 cosas que odio de ti. La gente dirá su línea favorita a medida que aparece, se siente realmente social”.

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