México llega al Mundial con estadios renovados y un mercado pirata en expansión

Las autoridades no dan el ancho

Las empresas no solo enfrentan un mercado saturado de copias, sino un ambiente institucional limitado. El Sondeo Piratería 2025 muestra que el 76% considera que la situación empeoró en el sexenio anterior, y el IMPI es una de las autoridades que mantienen áreas de oportunidad, con solo 24% de satisfacción y 40% de insatisfacción.

Además, el 53% de las compañías no recibió apoyo de cuerpos de seguridad en acciones legales contra piratería, y los principales obstáculos siguen siendo procesos largos (70%), falta de apoyo (54%) e inseguridad (44%). Esto, señalaron los expertos, desalienta la cultura de la denuncia en todas las cadenas de la producción, distribución y consumo.

Paulina Fernández del Castillo incluso señaló que el IMPI no cuenta hoy con la capacidad técnica ni operativa para enfrentar un escenario masivo, como el que traerá el Mundial. La incautación de mercancía requiere personal especializado, y la reducción de plantilla ha generado rezagos y resoluciones poco consistentes. Muchos casos deben irse por vía penal, lo que dificulta inhibir el fenómeno.

Lorena Rodríguez, directora regional de Clarke Modet, coincide en que la vigilancia será insuficiente, sobre todo porque el 87% de las empresas identifica piratería en la última etapa —el punto de venta—, cuando ya no es posible detener la mercancía antes de su distribución.

La experta advierte que México llega al Mundial con una ley más estricta, incluido un nuevo capítulo contra el ambush marketing, con sanciones millonarias, pero sin un sistema preventivo capaz de contener el volumen de infracciones.

El ambush marketing ocurre cuando una marca se presenta como patrocinadora oficial sin serlo, aprovechando el evento para obtener beneficios comerciales. Según Rodríguez, FIFA es especialmente estricta en este tipo de violaciones y mantiene un esquema de vigilancia que presiona a las autoridades locales a actuar con mayor rigor durante el torneo”.

El IMPI realiza más acciones en 2025

No obstante, los representantes de la Amcham señalaron que durante la actual administración, se perciben mayores esfuerzos de parte del IMPI, por ejemplo, con acciones como la Operación Limpieza, que busca decomisar mercancía apócrifa en la Ciudad de México, principalmente.

Además, en agosto, el IMPI realizó operativos para decomisar playeras pirata de Tigres luego de una denuncia presentada por la Universidad Autónoma de Nuevo León. Las falsificaciones se vendían no solo en tianguis, sino también en comercios establecidos, lo que muestra cómo la piratería deportiva opera en todos los niveles y obliga a los equipos a pedir intervención directa de las autoridades.

Faltan campañas de concienciación

Los datos revelan también que el consumidor mexicano casi no distingue entre original y pirata. Solo el 33% de las empresas considera que los clientes pueden diferenciar correctamente un producto oficial, y los factores que identifican con más claridad (calidad, precio, etiquetado, embalaje) no son suficientes para modificar hábitos arraigados. Con precios más bajos y un entorno digital saturado, el riesgo de compra accidental —o voluntaria— aumenta durante el torneo.

La procedencia de las falsificaciones también complica el escenario, ya que 67% de los productos pirata son importados, pero 44% se producen localmente y otro 26% se arma con insumos extranjeros. Es un mercado híbrido, flexible y difícil de rastrear.

Para el Mundial, esto significa que México enfrenta dos flujos simultáneos, por un lado, la piratería que entra por aduanas y la piratería que nace en talleres textiles locales impulsados por el repunte en la demanda.