Economia
mezclas inesperadas, marcas aliadas y millones de pesos encaminados a apoyar y transformar comunidades
Las marcas tradicionales colombianas están viviendo un año inusual: uno marcado por alianzas inesperadas, experimentos de sabor que apelan a la nostalgia y estrategias que mezclan innovación con impacto social. En esa tendencia, Postobón se ha convertido en protagonista. La compañía inició 2025 con una serie de colaboraciones, mientras refuerza su presencia en comunidades rurales y acelera sus inversiones en sostenibilidad.
Una de las alianzas más comentadas llegó con Colombina, en una jugada que cruzó dos sabores emblemáticos del país: Manzana Postobón y Bon Bon Bum, un ‘matrimonio’, pero de edición limitada: la icónica chupeta se tiñó de rosa y adoptó el sabor a manzana, mientras que la tradicional gaseosa acogió el sabor a fresa con “toque Bum”.
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Una mezcla que, según ambas compañías, busca conectar con una emoción generacional. “Todos crecimos con el Bon Bon Bum, pero nunca imaginamos podérnoslo tomar”, recordó César Caicedo, presidente de Colombina, quien destacó que la innovación más poderosa sigue siendo la que despierta recuerdos y sensaciones.
La colaboración tomó más de seis meses de trabajo conjunto entre los equipos de investigación y desarrollo para asegurar que la esencia de ambos sabores se mantuviera intacta. Desde el 1 de octubre, los productos están disponibles en tiendas y cadenas nacionales, acompañados de una extensión sorpresiva: las Gomas Grissly en tres sabores clásicos de Postobón —Manzana, Uva y Naranja— y con forma de botella, un guiño diseñado para elevar la experiencia de consumo.
El movimiento forma parte de una estrategia que busca potenciar marcas icónicas con creatividad. “Nuestras marcas son una invitación a tomarse la vida creando experiencias”, señaló Lina María Ocampo, vicepresidenta de Mercadeo de Postobón. Y 2025 demostraría que esa apuesta no se limita al mundo de los dulces o las gaseosas.
Soda, sal y picante
Otra alianza que llamó la atención fue la de Bretaña y Refisal, marcas históricas en sus segmentos. Ambas lanzaron la edición especial Bretaña x Refisal: Sal Limón Picante para ‘michelar’, un producto desarrollado para consumidores que buscan experiencias premium en casa.
Bretaña-Refisal, mezcla que une la sofisticación de Bretaña con la audacia del sabor de Refisal. Foto:Postobón
La tendencia, destacada por Innova Market Insights como una de las más fuertes del año, motivó a Postobón y Brinsa a crear una mezcla que une la sofisticación de Bretaña con la audacia del sabor de Refisal. La colaboración incluye por primera vez una sal negra con un perfil picante, presentada en un kit edición limitada disponible desde el 15 de noviembre.
Pero las alianzas no son el único frente donde la compañía está haciendo movimientos. La agenda de sostenibilidad de Postobón también tuvo un salto significativo. La empresa ingresó por primera vez al Top 10 del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) 2025, consolidando un avance de cinco años que la ha llevado del puesto 20 al selecto grupo de compañías con mejor imagen en el país. “Este reconocimiento nos motiva a seguir fortaleciendo la confianza con nuestros grupos de interés”, afirmó Juan Sebastián Barrientos, vicepresidente Jurídico y de Asuntos Corporativos.
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El ascenso reputacional coincide con un incremento notable en la inversión socioambiental. Según el Informe de Sostenibilidad 2024, Postobón destinó 41.959 millones de pesos a programas enfocados en agua, economía circular, cambio climático y desarrollo comunitario. Los recursos beneficiaron a 295.587 personas, un aumento del 46 por ciento frente a 2023.
Apoyo al campo
Los avances ambientales también fueron relevantes. La compañía renovó por tercer año consecutivo su certificación de carbono neutro y redujo 47,5 por ciento el consumo de agua por litro de bebida producida en la última década.
En materia de economía circular, reincorporó 31 por ciento de PET y 48 por ciento de vidrio reciclado en sus envases, y apoyó a 5.468 recicladores en 19 departamentos. “La sostenibilidad no solo es una meta, es nuestra manera de mejorar vidas”, afirmó Martha Ruby Falla, directora de Sostenibilidad.
La estrategia también ha puesto especial atención en el campo colombiano. A través de HIT Social, Postobón acompaña a 1.745 familias cultivadoras de mora, lulo y mango en 11 departamentos, generando más de 4.000 empleos rurales. Este programa, considerado uno de los más relevantes del agro empresarial, garantiza compras a precios competitivos, pagos de contado y un acompañamiento integral para fortalecer capacidades técnicas y sociales.
Postobón-Frisby lanzan lanzan ‘Raíces Futuras’, iniciativa para el agro e invierten $ 400 millones. Foto:Postobón
En esa misma línea, la compañía se unió a Frisby para lanzar Raíces Futuras, una iniciativa que invertirá más de 400 millones de pesos en la formación de jóvenes rurales vinculados a proveedores de ambas marcas. La estrategia incluye capacitación técnica, conocimientos blandos, mentorías y un capital semilla de 230 millones para emprendimientos rurales.
“Los jóvenes rurales tienen un enorme potencial, pero enfrentan barreras históricas”, explicó Catalina Echavarría, directora de la Fundación Postobón.
Frisby, por su parte, destacó que fortalecer las capacidades del campo es clave para garantizar una cadena de abastecimiento sólida y sostenible. La compañía trabaja con seis unidades productivas y más de 90 agricultores que proveen insumos para sus restaurantes.
Con colaboraciones inesperadas, innovaciones de sabor, alianzas estratégicas y una inversión récord en sostenibilidad, Postobón transita un 2025 marcado por la creatividad y el compromiso, en el que reafirma su apuesta por un progreso compartido, desde la góndola hasta el campo.
