El auge de la publicidad digital en Colombia: 2,8 billones de pesos en 2022

La promoción continúa siendo un pilar relevante en las tácticas de mercadeo en Colombia, ya que se ha establecido como el canal más solicitado en el país y en el 2024 logró solidificarse como el principal medio de inversión. Según el reciente estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), se gastó un total de 2,8 billones de pesos, logrando un aumento del 6,1 % respecto al año anterior.

Esto se refleja en el monto total de la inversión en publicidad digital, en comparación con otros medios tradicionales como la televisión y la radio, los cuales reportan inversiones de 955.310 millones de pesos y 558.882 millones de pesos respectivamente.

“El sector experimentó un desempeño sobresaliente durante el 2024, con un crecimiento constante en sus diferentes formatos. La publicidad digital ha devenido en una herramienta crucial para las marcas, facultándolas para ajustarse a un mercado en constante cambio y proporcionar estrategias personalizadas y cuantificables”, aseveró Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB.

Entre los formatos que predominan en la publicidad digital y recibieron mayor inversión, se encuentran: el video, con 758.858 millones de pesos, seguido por búsqueda (search) con 536.018 millones de pesos y display, que acumuló 461.987 millones de pesos.

En cuanto a la repartición de ingresos, las agencias representaron más de 1 billón de pesos en 2024, mientras que los editores, redes de anuncios y otros medios digitales generaron 303.720 millones de pesos.