Temu y Shein han obtenido reconocimiento mundial por su modelo de venta directa al cliente, precios accesibles y sólida presencia en plataformas digitales. A pesar de tener algunas similitudes, operan con esquemas de negocio diferentes y se enfocan en diversas categorías de productos.
Temu, lanzada en 2022 por el grupo chino PDD Holdings, actúa como un marketplace internacional donde productores y comerciantes mayoristas, en su mayoría de China, presentan una amplia variedad de artículos que incluyen prendas, tecnología, artículos para el hogar, juguetes, accesorios y elementos de uso cotidiano. Su objetivo es proporcionar productos a tarifas reducidas, aprovechando la economía de escala, envíos agrupados y algoritmos de comportamiento de compra para optimizar sus ofertas.
En contraste, Shein es una compañía establecida en 2008, también con base en China, que se ha establecido como una de las plataformas de moda rápida más grandes en línea. Su modelo se fundamenta en la recopilación de datos sobre tendencias en tiempo real para crear, producir y distribuir prendas, accesorios y productos de belleza a nivel internacional. Shein ha conquistado a los consumidores jóvenes gracias a sus diseños variados, despachos internacionales y campañas publicitarias en redes sociales.
