Wingo, Anato y ProColombia revelan cómo se está transformando el turismo en Colombia

En el Gran Foro Economía y Negocios 2025, líderes de Wingo, Anato y ProColombia analizaron el crecimiento del turismo en Colombia, el avance en sostenibilidad y los retos de infraestructura, formalización y conectividad que marcarán la próxima década.

El Gran Foro Economía y Negocios de Forbes Colombia 2025 abrió un espacio para analizar uno de los sectores que más impulsa crecimiento, empleo y proyección internacional en el país. En un panel integrado por Jorge Jiménez, vicepresidente Comercial y de Planeación de Wingo, Paula Cortés, presidente de Anato, y Carmen Caballero Villa, presidente de ProColombia, se trazó un panorama del turismo que hoy se consolida como industria estratégica para la economía nacional.

Paula Cortés abrió la discusión con un mensaje contundente. El turismo ya es el segundo renglón económico del país por encima del café y del carbón y crece como una industria generadora de divisas, empleo y desarrollo territorial. Las cifras lo respaldan. Colombia registra un aumento del 5 % en visitantes extranjeros y un movimiento de pasajeros que se acerca a los 40 mil vuelos nacionales e internacionales, impulsado principalmente por el tráfico internacional. El sector cerró 2024 con 10 mil millones de dólares en divisas y en el primer semestre de 2025 ya acumula 5.400 millones de dólares, un avance que permitiría superar los 11 mil millones al cierre del año.

Para Carmen Caballero Villa, el crecimiento supera incluso la capacidad instalada. La llegada de visitantes extranjeros crece a un ritmo para el cual el país aún no está completamente preparado. Por ello insistió en la necesidad de fortalecer aeropuertos, carreteras, infraestructura hotelera y servicios complementarios. Desde el gobierno, afirmó, la apuesta se centra en habilitar capacidades para sostener el auge y garantizar una experiencia consistente en todas las regiones. Colombia está en el radar global gracias a su biodiversidad, su cultura y sus nuevas experiencias territoriales y ahora la prioridad es elevar los estándares en los destinos emergentes para soportar la demanda futura.

Jorge Jiménez complementó esa visión desde la perspectiva aérea. Un día típico en el Aeropuerto El Dorado refleja el dinamismo del turismo. Familias, viajeros por salud, negocios o aventura llenan las terminales todos los días. Más de 38 millones de pasajeros se movilizan en Colombia y Wingo cerrará el año con 3.6 millones transportados. Para Jiménez, cada avión que despega es una oportunidad de generar divisas y desarrollo regional. El turismo ya equivale al 5 % del PIB del país y la conectividad es el motor que lo sostiene.

Los tres coincidieron en que la imagen de Colombia en el exterior está en un momento histórico. El país apareció en alrededor de 150 publicaciones internacionales de viaje en el último año, una exposición equivalente a millones de dólares en valor publicitario. Las búsquedas globales sobre viajes a Colombia crecieron 90 por ciento desde 2022 y cerca del 34 por ciento de los visitantes llegan atraídos por experiencias de naturaleza y aventura.

Carmen Caballero explicó que la estrategia Colombia el país de la belleza ha sido clave para ese posicionamiento. ProColombia ha llevado la marca a lugares emblemáticos del mundo como Londres, la esfera de Las Vegas y estaciones de metro en diversas ciudades. Además, el buque Gloria funciona como embajador itinerante y escenario de ruedas de negocios con empresarios turísticos locales e internacionales.

La conversación también abordó uno de los mayores desafíos del sector la informalidad. Paula Cortés recordó que cerca del 60 % de los actores de la cadena turística en Colombia funciona por fuera de la formalidad, una cifra mayor que la de la mayoría de sectores económicos. Anato ha trabajado para revertir esta tendencia y hoy registra 17.500 agencias con crecimiento del 11 %. Programas como Transformando destinos han buscado capacitar operadores, integrarlos en la cadena formal y facilitar su acceso al Registro Nacional de Turismo. La formalización, insistió, es indispensable para aumentar la competitividad y fortalecer los recursos que financian la promoción turística.

El panel cerró con una mirada al futuro. Anato apuesta por convertir el turismo en política de Estado para garantizar continuidad y visión a largo plazo. ProColombia continuará posicionando las seis regiones turísticas y desarrollando proyectos como los cruceros fluviales en el río Magdalena y la Amazonía. Wingo mantendrá su enfoque en conectar más destinos a bajo costo y con nuevas rutas que atraigan turistas hacia Colombia, tal como lo hace con la reciente conexión directa con Jamaica.

El turismo colombiano vive un momento decisivo. La articulación público-privada, la infraestructura, la sostenibilidad y la conectividad serán los pilares para que el país consolide su papel como uno de los destinos más atractivos y competitivos de América Latina.