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Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de productos de “nostalgia” (confitería de azúcar, productos de panadería y molinería, bebidas alcohólicas y no alcohólicas, y confitería de cacao) alcanzaron 555.4 millones de dólares, lo que representa un incremento de 10.5 por ciento frente al mismo período del 2024 , según cifras oficiales analizadas por la Asociación Nacional de Comercio Exterior (Analdex).
En volumen, estas ventas sumaron 149.141 toneladas, un 7,5 por ciento más que en los primeros nueve meses de 2024.
Este grupo de productos, caracterizado para atender la demanda de colombianos en el exterior y de comunidades latinas, incluye harina para arepas, Bom Bom Bum, Chocoramo, Pony Malta y aguardientes, arequipe, entre otros.
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Javier Díaz Molina, presidente de Analdex, afirmó que estos productos típicos han logrado traspasar fronteras para conquistar no solo a los colombianos en el exterior, sino también a otras comunidades latinas e incluso a los mismos nativos de cada mercado. “El sector ha presentado un crecimiento respecto al año anterior, por eso es clave que sigamos abriendo oportunidades en países donde nuestros productos están siendo reconocidos y están tomando fuerza por su calidad”, manifestó.
Presidente de Analdex, Javier Díaz. Foto:Analdex
Los principales destinos de estas exportaciones fueron Estados Unidos, Venezuela, Ecuador, Perú, Chile, Panamá y España. De estos siete mercados, seis registraron crecimientos entre 6,2 por ciento y 38,2 por ciento, lo que confirma la expansión de la demanda y la consolidación de un consumo más amplio que ya no se limita únicamente a la población colombiana migrante.
Al detallar por productos, los bombones, caramelos, confites y pastillas lideraron las ventas en el periodo analizado. A estos les siguieron los artículos de confitería sin cacao, las galletas saladas, los demás chocolates y la harina de maíz, una categoría que se mantiene con fuerte tracción debido a la presencia de comunidades latinoamericanas que comparten hábitos alimenticios similares.
Por regiones, Valle del Cauca, Antioquia, Caldas, Bogotá y Cundinamarca ocuparon los primeros lugares como los departamentos más exportadores.
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Bogotá, Valle del Cauca, Antioquia, Caldas y Cundinamarca: los departamentos más exportadores. Foto:Alcaldía de Bogotá
Entre las empresas con mayor participación sobresalieron Colombina, Super de Alimentos, Compañía Nacional de Chocolates, Compañía de Galletas Noel, Comestibles Aldor y Golosinas Trululu, firmas con presencia consolidada en el mercado y con portafolios ajustados a las preferencias de consumidores latinos.
La demanda en Estados Unidos, que es el principal destino de este segmento, se sostiene sobre una tendencia creciente de comercio minorista. Un informe de ProColombia de 2023 señala que el canal de productos étnicos es uno de los más representativos para las exportaciones agroindustriales colombianas y tiene mucho potencial de crecimiento en un mercado como Estados Unidos.
Allí citan que, según Food Navigator US – Retailers and Ethnic Products USA, ya es una tendencia en algunos supermercados de este país, tener corredores especializados en productos étnicos para diferenciarse y atraer nuevos clientes.
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De acuerdo con estadísticas nacionales oficiales, en Estados Unidos viven más de 800.000 colombianos registrados. A esto se suma que, según cifras de Nielsen, los 68,1 millones de hispanos (viviendo en Estados Unidos) en ese país representan una quinta parte de la población, lo que amplía el espacio comercial para productos tradicionales de origen colombiano.
Con estos resultados, la categoría de nostalgia continúa consolidándose como un motor de expansión para la oferta exportable del país, apoyada en la identidad cultural y en un consumo en crecimiento dentro de comunidades migrantes y latinas.
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